冰箱市场突破需要从场景驱动、技术创新两方面下手
今年以来，冰箱市场的挑战和压力比较大，零售端依然较为乏力，消费复苏尚需时间。据奥维云网(AVC)数据显示，2023年一季度我国冰箱市场零售量达599万台，同比下降2.1%;零售额为198亿元，同比增长3.3%。
冰箱企业要想在市场上有所突破，需从两方面下手：其一，从产品外观形态上来说，通过嵌入式冰箱来实现场景驱动，为消费者实现换新需求场景、家电家居一体化空间场景;其二，从内在的产品价值上来说，冰箱行业应该在智慧保鲜、健康除菌技术上进行迭代升级。
作为冰箱行业的知名品牌，康佳集团在场景驱动、技术创新上实现明显突破，凭借强大创新能力、产品实力以及品牌影响力，康佳集团在2023中国冰箱行业高峰论坛上荣获“2023中国冰箱行业嵌入美学突破品牌”、“2023中国冰箱行业杰出渠道表现产品”、“2023中国冰箱行业长效保鲜领先产品”三项大奖。
凭借强大创新能力、产品实力以及品牌影响力，康佳白电荣获三项大奖
嵌入美学成为市场前沿，随着家电家居一体化、橱柜厨电一体化渗透率的逐步提升，全屋场景下嵌入式成为冰箱行业溢价的突破点。康佳集团以家庭场景为核心，推出场景化、套系化的家电产品，为用户提供全屋全场景智慧解决方案，积极研发符合用户需求的嵌入式冰箱产品。康佳冰箱以敏锐的市场洞察力，前沿的研发创新力，能打的产品硬实力获得了“2023中国冰箱行业嵌入美学突破品牌”。
随着人们对健康、食物保鲜的关注，提升保鲜效果将成为未来冰箱市场升级的主要方向。康佳冰箱将创新精神与产品实力融入血液，凭借突破性的“养鲜科技”硬实力，康佳BCD-488WEGQ4SP抗菌净味冰箱荣获“2023中国冰箱行业长效保鲜领先产品”，该款冰箱采用15天生态原鲜技术，将六重保鲜技术融入养鲜空间，实现全空间覆盖，最大程度保留果蔬的VC和花青素，脆嫩多汁，尽力避免果蔬失水萎蔫，实现持久保鲜15天;其所搭载的D00+离子抗菌净味技术，可在低温下快速高效净味，8分钟急速净味可达到99.6%以上，有效还原冰箱清新空间。
后疫情时代，消费者健康防护意识显著提升，囤货存储、精细化存储及健康化存储意愿强烈，叠加品质生活下消费者产品更新换代的需求，冰箱大容积趋势愈发明显。凭借纤薄嵌入502L、D00+抗菌系统、8分钟急速净味、大冷藏、新1级双变频，新国标省电5%、雷达感温、上扬45°风冷无霜、电脑精准温控等优势性能，以及与京东的强强联合,康佳BCD-502WEGQ5SP冰箱初上市便也收获大批消费者的认可和喜爱，在此次论坛中，荣获“2023中国冰箱行业杰出渠道表现产品”。
得益于对市场的精准把握、用户需求的深度了解以及坚持不懈的技术创新，康佳一举斩获三项重磅大奖，这也是对康佳冰箱的创新能力、产品实力以及品牌影响力强而有力的证明。
深耕保鲜、除菌技术创新，康佳引领冰箱行业高质量发展
康佳以彩电起家，但却在冰箱行业迅速崛起，近年来的增速明显快于行业平均水平，康佳集团白电业务在“康佳+新飞”的双品牌协同发展格局下，已形成以创新驱动产品迭代、多品牌、多品类运作的全产业链体系。
康佳集团白色家电事业本部市场部总经理、安徽康佳同创电器有限公司副总经理万李在2023中国冰箱行业高峰论坛上表示，从一季度到四月份情况来看，康佳白电规模大概提升了14%，外销的量会更大一些，外销量提升400%，其中冰箱产品占了非常大份额，康佳对白电市场以及冰箱品类的发展非常有信心。
康佳集团白电板块之所以能够实现持续、快速发展，一方面得益于对技术迭代的坚持，另外一方面是得益于对用户需求的精准把握，通过深耕保鲜、除菌技术，康佳冰箱收获行业内外广泛认可，康佳冰箱的发展路线也给行业其他厂商提供了发展思路，厂商需要专注自身专业技术领域，在技术细分的支线上进一步深化。从“15天生态原鲜”到“双15天生态原鲜”，康佳集团以科技创新不断推进产品迭代升级，以消费者需求为导向，不断精进肉类以及果蔬类的保鲜、除菌技术。
围绕“品牌多元化、品类多元化、产品高端化、市场国际化”发展新格局，康佳集团白电业务实现高质量发展，战略发展规划高效率落地，品牌基础进一步加强。康佳集团在2022年报“公司未来发展的展望”中提出，2023年白电业务的重点工作为：一是推进白电业务良性快速发展，持续扩大白电业务规模;二是推动代工与海外两大渠道的增长;三是实施产品导向的经营策略，同时提升打造高端化、高毛利产品的能力。
冰箱行业已经进入到从结构升级到场景驱动的过渡期，在智能化、物联网浪潮的推动下，技术创新步伐不断加快，作为行业佼佼者，康佳白电坚持场景驱动、技术创新，为冰箱行业发展开辟了市场新机遇。
