三年来，整个家电产业经历了“跌、涨、跌”的规模波动，在深度盘整中承压前行。2022年，中国家电市场同比下滑7.4%。2023年，随着消费复苏，中国家电产业有望逐步走向相对稳定的市场状态。传统大家电需求缓慢释放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣机、清洁电器、洗碗机、集成灶等品类仍处于上升通道，健康和智能家电、精准匹配用户细分需求成为大方向。业内研判，2023年中国家电市场将迎来实质性复苏。
彩电：高端产品占比持续提升
随着对生活品质的更高追求，消费者对大尺寸和高端功能彩电的需求越来越高，大尺寸“爆品”、高端化“优品”、趋势化“新品”等能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品将是2023年彩电市场高质量发展的基础。
近年来，中国彩电市场进入产品结构调整阶段，大尺寸化一直是中国彩电市场升级的主旋律。消费者对大屏电视的接受度显著提高，大尺寸电视面板价格下降和高世代线产能逐步释放，面板供应充足，彩电厂商聚焦大尺寸产品。在供需双方的共同推动下，大尺寸电视市场份额增速明显。奥维云网(AVC)数据显示，2023年元旦期间，75英寸产品线上线下市场份额分别达到15%和21.4%，同比增长6.6%和7.9%，进入发展上升通道，成为全渠道的主力增长尺寸。
多种显示技术路线“各领风骚”。MiniLED电视被业界视为从技术角度可以与OLED电视抗衡的高端产品，有望在2023年继续占据重要地位。厂商和消费者对于Mini LED电视愈加看重的趋势在CES 2023上得以体现。三星、夏普、TCL、海信、创维等主流厂商均推出了Mini LED电视新品。记者通过对比发现，众多新款Mini LED电视在对比度、色彩表现、峰值亮度、背光分区数量等性能上不断进阶，将有助于提升彩电视觉和使用体验，推进Mini LED电视进一步打开市场。GfK数据显示，2022年Mini LED电视销量未到30万台，预计2023年将达到104.5万台。
随着大屏、小屏等娱乐方式更多样，传统的客厅影音场景让电视产品从显示终端转变成满足多场景需要的娱乐中心。高刷新率、游戏电视成为未来趋势化品类，120Hz+高刷新率的产品得到了消费者的高度认可。GfK中怡康数据显示，2022年11月线上及线下120Hz+产品零售量渗透率分别达到26.5%和26.2%，在2023年，这一趋势依旧。奥维云网数据显示，2022年双12促销期内，游戏电视的零售量占比为20.0%，同比增长15.4%;零售额占比高达39.0%，同比增长26.7%。2023年，游戏电视的爆发式增长是未来市场的一道曙光。
外观形态上的创新也有望成为2023年彩电市场新亮点。海信健身智慧屏契合客厅观影和健身场景，长虹“ADDFUN自由屏”可根据需要切换横屏/竖屏，更好地满足消费者客厅娱乐多样化需求。长虹电视国内营销事业部总经理程勇向记者表示，厂商在满足用户显性需求的同时，结合用户生活习惯与痛点，“创造”更多场景，丰富电视品类的场景应用，比如移动电视等等，以寻找更多增量市场。
伴随新冠病毒感染的有效防控，经济的有序复苏，2023年彩电市场将有机会迎来增长。GfK中怡康预测，2023年中国彩电市场零售额规模1190亿元，同比增长5.2%。
中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受《中国电子报》记者采访时表示，2023年，彩电终端会更趋于多元化和多样性，消费者将理性分级、按需购买。QD OLED、8K、Mini LED、激光电视、超大尺寸会有更大幅度的渗透，适老、护眼、添加社交办公健身等差异化应用的产品会流行起来。而在技术层面，“8K+5G”超高清远程直播、Micro LED显示、高刷新率240/288Hz、高透光率、全色激光等技术将迎来大规模的商业化。接下来，全行业要继续加大技术创新，提供高质量产品，同时深度挖掘用户需求，通过场景革命，一起点燃电视消费新热潮。
白电：精准需求定位是关键
在高度成熟的白电市场，产品整体结构相对稳定，通过产品本身功能上的创新刺激新需求是当前重点。
新冠病毒感染防控政策放开后，大众对健康的关注度只增不减，新风空调作为健康空调的代表，在2023年依旧是主要增长品类。随着空调品牌不断加大投入，新风空调产品均价下探刺激了消费者的购买需求，2022年新风空调规模因此大涨。GfK中怡康数据显示，2022年新风空调市场零售额达到62.5亿元，同比增长37.1%。舒适送风、除菌净化等卖点在空调市场也有不错表现，尤其在线上市场表现突出。2022年1-11月舒适送风空调、除菌净化空调在线上市场的份额分别为4.6%、28.6%，零售额同比增速分别为130.1%、36.2%，未来这一趋势仍将延续。
随着消费者健康防护意识显著提升，囤货存储、精细化存储及健康化存储需求更加迫切。叠加品质生活提升下更新换代的需求，也为冰箱的大容积升级趋势提供了有力支撑。奥维云网数据显示，600L以上大容积产品线上市场零售额占比从2020年第一季度的5.3%增长至2022年第四季度的15.9%，线下这一比例则是由13.4%增长至24.3%，2023年也将继续发展。
洗衣机市场规模增速平平，但洗烘一体机高速发展，成为未来市场结构升级的重要动力。围绕母婴及女性群体的健康洗护需求，分区洗衣机产品和迷你洗衣机产品实现增长。奥维云网数据显示，2022年，线上市场迷你洗衣机零售额规模17.8亿元，同比增长10.5%。分区洗衣机产品在线下市场零售额中的占比提升，2023年也有望延续这一趋势。
