北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任陆地
陆地认为，全域电商内容生态健康指数(EC&MHI)的研究十分必要，该研究打通了线上与线下，打通了电商内容与商品，具有一定的创新性。
“《报告》所设计的健康指数体系是全域电商内容建设的红绿灯，能够给电商发展，行业管理提供依据，具有现实社会意义。”陆地说道。
陆地认为，全域兴趣电商将内容电商和货架电商相融合，为“人找货”和“货找人”提供了便利，方便用户一站式购物，为商家带来更显著的销售转化。
《报告》指出，全域化、兴趣化、融合化正成为电商平台发展新趋势，淘宝、拼多多等传统电商平台融入短视频、直播等媒介形态，增强用户粘性；抖音电商、快手等内容平台也在借鉴和拓展传统电商平台的获客方式，如快手提出“信任电商”全域经营理念，而抖音电商的“全域兴趣电商”打通内容与货架商城，更具代表性，能够更好服务商家，满足消费者个性化需求。
