资料显示，去年三星在广告方面的开销同比增长13%，达到112亿美元，超过美国宝洁公司（105亿美元），排名第一。行业分析称，2017年三星智能手机Galaxy Note 7爆出电池起火门之后，三星加大广告宣传力度，努力改善品牌形象，这可能是去年三星广告支出大增的主要原因，而今年三星在广告方面的支出恢复到以往的水平。
继三星和宝洁后，欧莱雅（86亿美元）、联合利华（85亿美元）和雀巢（72亿美元）跻身榜单前五。
与此同时，中国企业的广告支出猛增引关注。阿里巴巴同比剧增105%，达27亿美元，腾讯也同比大增46%，达20亿美元。这两家公司广告支出增幅排名第一和第二。
