藉此优酷成为“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。
2017年11月，中央电视台和国际足联共同宣布，中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，并且曾在2017年12月发布声明重申“独家版权”。
今年初，央视曾再次声称，作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构，中央电视台将在今夏为观众全程直播这一足球盛事。而今年的俄罗斯世界杯，中央电视台将不对外分销世界杯转播版权（全媒体）。
但在5月22日晚，中国移动咪咕公司发布公告称，成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，用户可通过咪咕观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容。
