然而，在这般令人唏嘘的大背景之下，国内老牌彩电企业康佳却成了逆势而上的大黑马！日前，康佳公布的2017年上半年财报显示，其上半年营业收入同比增长32.49%，达到114亿元；与此同时，归属上市公司股东的净利润同比增长140.53%；利润总额同比增长188.03%。而最值得一提的是，康佳大彩电业务在行业整体下滑的大环境中依然获得了高达2.5%的增幅，十分抢眼！
作为一家已经有将近40年历史的老牌企业，康佳长期占据着国内彩电产量和市场占有率的“双冠王”，但也一度因为互联网新力量的冲击放缓脚步。而今年上半年康佳业绩一枝独秀，则宣告了其在2017年重拳打出的转型升级“三大战役”全面告捷！
第一大战役：资本扩张
现任康佳集团总裁及掌舵人的刘凤喜明确表态：“为做大投资业务，目前康佳集团已组建了六七个投资团队，用市场化的手段来运作投资业务。”因此康佳集团将从“只做家电”的传统单一模式，升级成一家集“投融创”多线发展的综合性投资控股平台。
而最新的消息显示，康佳筹划出资不超过10亿元与中国东方资产管理（国际）控股有限公司设立一个产业基金，拟在TMT产业、智能制造、新能源、新材料、大健康等行业进行投资。目前，其已成立了由总裁亲自挂帅的科技产业园事业本部，致力于成为以产业发展为核心、以园区开发为载体、以股权投资为抓手、以产融结合为目标的园区规划、运营服务商，以打造出一个“科技+产业+城镇化”的全新发展模式，实现产品线的多元化和利润的多元化。
第二大战役：产品升级
数据显示，2016年中国互联网电视渗透率高达84.7%， 互联网电视已成每一个中国家庭的标配。因此，消费者的需求已渗透到产品、体验、营销、售后等各个阶段，康佳彩电传统的销售闭环模式无法满足现状。
基于此，康佳大幅推动产品升级，通过自主研发的YIUI智能大屏系统，延伸了教育、医疗、购物和游戏等板块的内容附加值，直击用户痛点。公开数据显示，截至2017年6月底，康佳累计终端用户1970万，月活跃用户1088万，其产品升级成效显著。
第三大战役：跨界营销
一成不变和墨守成规的营销策略早已被时代所抛弃，当代的商业社会主张联合和跨界，既能实现优势资源的交叉利用，又能实现品牌价值的延伸。而近来，康佳也在不断探索自己的跨界之路，例如，康佳与中移动咪咕合作的“G客盛典”，6度携手的华语榜中榜，赞助《减出我人生》热门综艺，拿下江苏苏宁易购球队顶级赞助商，又成为2017-2018西甲赛季中国区合作伙伴等等。种种跨界动作，无不体现着老牌企业焕发的新活力和新思想！
诚然，在未来国内的彩电市场中，各大厂商的竞争会更加激烈，优胜劣汰之下也难免有不少品牌的市场地位漂浮不定。但值得肯定的是，康佳已经突破了传统彩电行业的眼界，我们坚信其“三大战役”将会越打越出彩！
