我不得不提，上周去电影院看《大圣归来》的动机与感想。朋友圈大家赞美之词溢于言表，疯狂般的刷屏以表达内心澎湃之情，诸如“国产动画良心作品”、“八年情怀沉淀精品”的言论，这种情怀比当年老罗卖锤子手机时呈现的更加凶猛。受好奇心驱使，我决定团购30元通兑电影票一探究竟，正如圈内自媒体朋友亦言，即便花45元买的票，买不了吃亏也买不了上当。看完之后，有如下结论：
1、片子的制作水准的确是国产动画片的翘楚，但我们似乎没有看出情怀论中说的“精度”。《大圣归来》的缺陷，观众不是看不到，却仍愿意为它打满分，之所以被热捧、被神化，是因为在国产动画片的范畴内根本无从选择。
2、内容有进步，但没有自来水他们说的那么有深意和内涵。情节于大人来说太浅，与小朋友来说太深。
3、基于以上两点，我更愿意相信，大部分观众都是随波逐流，因无片可看而选择了大圣归来。
我不否认《大圣归来》创造5亿票房的辉煌，于商业角度这是成功的证明，同时本片情怀营销亦可报送最佳营销案例评选。据了解，出品方称言得不到发行方支持，另外诸如众筹、坚持八年不惜卖房筹资，我们暂不讨论是否符合市场规律，但这些是经典的情怀营销手段。最近有人指出，《大圣归来》之所以从籍籍无名到如日中天再到遭致吐槽，皆因脱离商业范畴的煽动性营销过于走火入魔，其宣传故事几乎全是谎言。据传，导演田晓鹏自称曾是99版西游记动画的导演，实并无太多具体工作，片方还称因拒绝资方改剧本要求而被撤资，其实并无此事。
有趣的是，《大圣归来》的所谓“口碑”宣传，似乎变成了国内电影人的的一次“集体高潮事件”，甚至有粉丝在微博里呐喊，给好评，“为的是一种情怀!“嗯，好吧……看来用情怀绑架观众的营销方式也是我们该思索的问题。
大圣情怀不断蔓延，无论是动画行业，还是观众，都被带入其中。我不是故意要黑大圣，大圣好歹也是全国男女老少的偶像，我想表达的是，市场需要更加理性的看待国产动画的成功，不要中了所谓的“情怀毒“。业内人士分析《大圣归来》的票房收入，其实跟排片有莫大的关系，这里有几点不得不说：
1、政策红利。其实业内人士都很明白，国产动画片现在受到国家政策的倾斜照顾，甚至主管部门会强制院线排片。
2、档期红利。现在正值暑期高峰，动画片自然拥有一大批小粉丝自持，而每位小朋友至少会有一位大人陪同，观影人群基数至少扩充一倍。
3、IP红利。西游记本身是中国最大的影视动画IP，影片很大程度上都能吸引到一定的观众群体。
4、排片加持。如上几点已经能让院线接受并扩大排片比例，另外凑巧《捉妖记》、《煎饼侠》这两部影片上映日期未至，《侏罗纪世界》等影片热度已去，正是影片青黄不接的时候，估计也就出现了笔者在影院看到的排片率超过80%的现象。
情怀褪去，就是现实的骨感。我不否认《大圣归来》作为国产动画电影的进步，相对于《喜羊羊》和《熊出没》，它已经在尝试脱离低幼市场而去掘金，相对于《魁拔》系列，营销方式有了较大进步。《喜羊羊》能被小朋友们喜爱，且持续的喜爱，其成功的奥秘在于动画内容更加贴近孩子们的纯真世界，动画片本质上只是将生活做了实现与趣味性的叙述。这一点，与近期楚太传媒提出的“动画+”理念类似。从与观众的共鸣效果来说，《大圣归来》似乎还有很长的路要走。
尽管《大圣归来》用5亿票房作为成功铁证，我还是要说，动画企业请务必专注内容创作与制作。票房跟情怀的关系，或许最多有一毛钱的关系。数据显示，7月18日《捉妖记》全国单日观影人次960万，票房4.35亿，刷新内地影市单日大盘纪录。观众好评如潮，评价《捉妖记》拥有好莱坞级别的动画视效，以及国产影片中难得一见的激萌趣味。《捉妖记》突然全抢《大圣归来》风头，萌妖胡巴成为最新网红，大圣黯然神伤。
大圣，喝一杯忘情水吧!不再贪恋情怀，回归初心，下一个票房还会有五亿。
