与此同时，阿里在第四季度继续对员工进行股权奖励，支出达43.13亿元，比上年同期大幅上涨554%。
财报显示，在2014年全年，活跃买家数达到了3.34亿，占据中国网民的一半，整个人口的四分之一，受此影响，2014年全年阿里巴巴中国零售平台实现商品成交总额2.3万亿元人民币，占据了超过8%中国全社会消费品零售总额。
2014年阿里移动互联网转型成功，并扩大了优势。财报显示，在中国零售平台上，阿里巴巴从移动端第四季度已经获得了64.20亿元收入，比上年同期飙升了448%。
在2014年12月，阿里的电商APP拥有2.65亿月度活跃用户，比三个月前净增了4800万之多，环比增长22%，同比增长95%。除原有用户继续涌入阿里移动电商平台外，双十二以及新的旅行和O2O平台也吸引了大量用户。
继第三季度阿里支出超过30亿元进行员工激励后，据源显示，在四季度阿里巴巴对员工的股权奖励支出达到了43.13 亿元，比上年同期大幅上涨554%，占到当季收入的16%之多。
受此支出影响，在美国会计准则(GAAP)下的阿里利润同比下滑28%至59.83亿。
