中国连锁经营协会发布的《2022新茶饮研究报告》显示,截至2022年底,全国茶饮门店总数已达48.6万家,其中古茗以6778家门店占据第二位。今年2月,古茗发布2023年战略目标,计划新增门店超过3000家,总门店数突破1万家,同时聚焦山东、广西、贵州、安徽四个省区的市场开拓。
古茗CEO王云安表示,上线美团外卖以来,古茗在该平台上的业务保持高速增长,年复合增长率达59%。“在这个过程中外卖平台不仅是重要的销售及推广渠道,更能助力我们积累客群资产,实现品效合一。古茗将全力投入资源,携手美团共创新高度,加速万店目标的实现。”
本次合作中,美团外卖将为古茗提供个性化的AI选址服务,基于古茗历史数据,通过评估各候选点的客流、竞对、需求量、市场饱和度等多维度因素,定制专属选址打分模型,以确保最佳选址。此外,美团外卖还将提供一站式的品牌经营和人群洞察数据工具,以助力古茗深度洞察用户需求、挖掘市场机会,并在营销方面提供针对不同用户生命周期人群的广告投放服务。
美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中在2023年外卖产业大会上曾表示,今年餐饮万店品牌数量有望翻番。美团外卖推出的以人群洞察为核心的“BETTER外卖经营体系”,让商户有方法、有工具地实现可持续增长和客群资产沉淀,享受平台运营的“复利”。
据悉,此次与古茗的战略合作是“BETTER外卖经营体系”推出后的首批品牌战略合作。美团外卖全国KA业务部负责人范天阳表示:“BETTER体系是美团外卖从‘门店’视角升级为‘用户’视角的系统化总结,可以帮助商家识别不同阶段的用户经营状态,提升用户消费体验,我们期待与古茗一起满足年轻一代消费者的需求。”