7月19日下午，深圳，百度德尔塔俱乐部第5次头脑风暴袭来，主题为“强关系，轻营销”，探讨了HTML5在移动互联网时代的营销功能与应用方式。
基于微信的营销花样层出不穷，iWEB技术和轻应用开发，让营销手段更多样化。“我们负责生产观点”——百度德尔塔俱乐部精品沙龙，是跨界互联网与各行各业的超级平台，在H5应用这个前沿话题上，德尔塔俱乐部第一时间聚集了广告界创意人与轻应用工程师，一同头脑风暴，连接技术与创意，打造下一个微信平台的经典营销案例。
参与了本次沙龙的嘉宾包括：百度用户市场部高级经理曲博、百度市场部事件营销负责人张志璐、云来联合创始人杨万紫、云起CEO王志强、涟拓网络品牌运营总监张永昶、JWT产品制作经理虞翼翀、华尔传媒黄小超、90后开发者姚垚；Social One创始人兼CEO范怿担任嘉宾主持。
围绕本次沙龙主题，嘉宾们畅所欲言、你来我往，其观点和而不同、精彩纷呈。以下干货根据现场速记整理。
Part1 关于移动邀请函：用户体验的成长之路
JWT产品制作经理虞翼翀：打开速度是微信邀请函的掣肘，需要更好的技术手段支持
在微信上面临最大的挑战是邀请函的打开速度。在非WiFi环境下，浏览对一般用户比较困难。我们做了一个调查，一般用户5秒钟没有打开一个页面，很多人会选择放弃。但压缩图片的方式会产生一些矛盾，因为客户很看重的就是产品、logo必须放得清楚。
这方面可能还需要有一些做2G、3G 网络供应商做一个网络加速。如果有更好的办法把app做的更轻量一点会更好。
云起CEO王志强：坚持品质，希望让网络环境迎合我们的需求
我们研究了不少关于图片的解决方案。例如在莫西子诗的个人轻App中，首先出来logo，这个页面看起来像App启动的时候，几秒钟内我们加载了它所需要的基础图片。再有，图片看到哪加到哪。
这个方式不能从根本上解决带宽问题，我们未来其实赌一个什么事呢？带宽肯定越来越快，我们想要的体验，不能因为网络不好情况下把品质降下来。我们就要那种品质，让这个环境迎合我们这种需求。这是我们一个考虑。
涟拓网络品牌运营总监张永昶：让邀请函可以互动
纸制有很多年历史，拿到手里打开的兴奋度很难被取代。如果要取得这种惊喜，从视觉、互动要求很高，这个当然有一定矛盾。
好的体验一个是打开要快，第二，打开后整个过程流畅。这个过程对我们一二线城市还OK，很多真正有钱的客户是在三线城市，如何拓展到更多的市场，这个还要推进。
再有就是如何让整个体验互动。客户希望快速、成本经济地出一个邀请函。送到用户手里这个过程微信很好帮助完成了，可以实现端到端。那么，如何让企业知道，用户能来这个会议，如何有一个回执在里面，这对很多行业应用会更加贴心一点。
Part 2关于产品：我们做的到底是什么
云来联合创始人杨万紫：我们做的是场景应用
回头看看我们现在火的这些应用，全部是点的信息，不是公共的信息。这些信息几乎很难出现在百度框框里面，因为他全部都是非常精准的信息，这种精准信息就是用户所需要的。百度、Google一直做搜索优化，他们优化目的就是想给你最想要的，我只是尝试给你最想要的，但是你真正想要的只有你自己在触发的时候才知道。
回想一下我什么时候对信息有需求？那个时候可能线下的信息非常多。我今天来这里，可能看到这个会馆不错，下次自己来坐一坐，这个时候本能对信息产生需求。这种需求大部分产生于线下。我们叫场景应用。我们这个信息是应该在某个场景下他想了解什么我们给什么。
云起CEO王志强：我们的使命，是将技术成本降到最低
我们是业内第一个追随百度轻应用概念的工具开发，做的就是轻应用开发工具。我们做的事是相当于3分钟创建一个新应用。我们轻应用虽然轻，但是有一个很大的后台。每一个轻应用后面有一个功能非常强大的内容管理系统。
以莫西子诗这个明星App为例，和邀请函不一样，因为它有一个很大的后台。在这个应用里，他的资讯、新闻、活动以及所有歌曲、视频、照片都可以有一个后台进行录入，他等于是一个完整的App。
我过去干内容管理系统干了十年，把这个集成下来，本来带着庞大后台，就可以给包括明星艺人、品牌商甚至电商能够提供一个比较大的内容管理后台。前台通过模板形式你需要做一个很简单的配置，把照片、logo传上去，一个app就做出来了。
我们不是创意公司，特别希望和创意公司合作，碰到技术点我们可以对接。我们定位是把制作成本降到最低，把技术成本降的非常低，剩下就是大家去创意。
关于营销：应用与营销如何结合
Social One创始人兼CEO范怿：邀请函的新形式生命力有限
邀请函的特质第一是传达率高，第二是形式新颖。形式新颖这一点被淘汰的已经很快了。同样一个模板、一个形式，我看过三个以后，再看第四个就不会有任何惊喜。
品牌运营总监张永昶：让创意变成可复制的标准模板
一线的创意公司会想各种没有看到过的形式做创意，尽管看多了以后会觉得也就这样了，但是第一次看还是会很有震撼力。这种新式互动感觉的应用和邀请函出现的话，对品牌主有很大帮助和传播效应。
如果把它们变成标准的模板，可以帮助品牌方或者二三线品牌，让他们快速制造和复制，因为这个市场其实更大，更加有拓展性。
云来联合创始人杨万紫：我们只保证用户更了解你，不保证低成本高UV
如果以交互取悦用户，他会腻。我们有不同版本邀请函，但是大家不会觉得腻，为什么？是因为他能解决一些问题。
我们有一个版本的邀请函，一旦报名，会弹出二维码，会提示他保存。到会场后，会议组可以扫二维码，直接核销掉。这种东西做的并不是交互，做的是用户需求、痛点。无论用100次、1000次也不会腻。你返璞归真就行了，但是要解决用户一些问题。
客户对移动互联网有一种非常大的期待，他会觉得这个东西很牛逼，好像别人火了，别人中了500万彩票我也可以中一样的。花2万元买一个1000万的UV，你觉得靠谱吗？
我从来不会跟他说这个东西会火,但是我会保证让你用户想了解你的信息的只有能够了解的更加充分，你能保证这一点才对得起这个价格。
火的永远就是那么几个，永远都是借势借风，才会有低成本、高收益的东西。大部分投入1元赚2元，但是很多人想投入1元赚100元，这很难。
百度用户市场部高级经理曲博：创新的目的就是传播
做H5、轻应用、微电影，目的都是做传播。客户的目的就是要找到消费者。如果应用做出来，针对客户的这个东西解决了问题，但是传播不出去就没有意义。
创新的东西出来后，大家都愿意转。像维多利亚的案例做得这么成功，带来的是品牌。如果带一个直接消费的东西，效果可能会更好。例如百度五一推半价门票，我们也在做场景的应用，让大家知道百度可以给一个半价，为什么不去百度？
当时我们做中国十大奢侈景点，像张家界门票很贵，那个传播效果可能相对其他效果好很多。大家看完后，原来中国黄山贵、张家界贵，他是以这种噱头吸引你去看，然后最后告诉你五一可以有半价，他是这种形式吸引用户。
