全球第四次禁烟、控烟浪潮的大背景下，控烟、替烟产品在欧美等发达国家销售的如火如荼。电子烟作为新型的替烟产品，在国际市场上呈现井喷式增长的发展势头。然而，在国内市场上却负面不断。众多商家、厂家急功近利，夸大宣传、极尽吹嘘电子烟神奇效果的广告轮番轰炸，给这个行业带来了信任危机。
“电子烟行业需重建健康的替烟、控烟形象，保证市场的有序发展！”业内人士分析指出。随着我国在“十二五规划”中，明确提出的禁烟、控烟目标，北京如烟科技发展有限公司作为电子烟的缔造者，有责任重归国内市场，并从知识产权、商标权等方面入手，肃清假冒伪劣如烟商标的产品，维护电子烟市场的秩序。
如烟重启国内市场
近期，屡屡有“真味如烟”等品牌电子烟是三无产品，消费者购买后产生了诸多问题却无法解决的报道出现。“真味如烟”等仿冒如烟品牌、模仿盗取如烟电子烟知识产权的产品不在少数。这些产品从几十元到几百元不等，在路边小店、网络销售平台上大量销售，这些产品由于缺乏核心技术，生产环境、卫生检测均无法保证，对电子烟的消费者有着巨大的健康、安全隐患。
“如烟电子烟是全球唯一合法的电子烟产品，远销全球38个国家和地区，被美国财经界誉为'来自中国的苹果'。”北京如烟科技发展有限公司负责国内市场的副总裁董先生介绍说，现在国内电子烟市场还处于起步阶段，像如烟这样历经8年，几十个国家安全检测均通过的产品还未出现。但这些产品对消费者造成的不良影响将动摇电子烟行业目前良好的发展态势，更是对如烟缔造的这个行业带来巨大的危机隐患。
如烟在国内市场是领导者，现在的市场上电子烟的产品形态，从雾化器、外观等等所有核心零部件，依然延续的是如烟在2004年的风格。而如烟在海外及08年后，厚积薄发，研发了多款新型产品。有如烟科技内部员工称，今年8月，如烟将在国内进行新品发布会，而此次新品的上市是全球同步的。如烟的国内市场将重新启动。
对此，记者向如烟科技董总确认时，得到了肯定的答复。
重塑行业健康形象 如烟新登场
现在如烟面对的市场环境与04年已经不同了，情况有好的一方面，比如国内的控烟形式更加明朗，“十二五规划”中明确提出的控烟目标，是如烟电子烟再次回归国内市场的利好信号；另一方面，是市场的鱼龙混杂，现在电子烟市场出现了一定的不和谐状况，大量假冒伪劣产品充斥在各个小杂货店，这些产品的出现对消费信心是个打击。
但业内人士依旧看好“如烟”。现在的呈现井喷增长却又略显混乱的局面，迫切需要“如烟”的回归。市场上的需求能够在“如烟”这样全球性品牌下得以释放。
对于8月份即将上市的“如烟”新品，市场充满期待。“如烟一直是电子烟的引领者，此次新品上线势必将引发电子烟又一次的销售热潮。”业内人士提出担心，市场上现有的低价、低质的产品，对“如烟”的高品质、安全、健康的产品是否会形成价格冲击。
“'如烟'的产品力、核心技术是其他产品无法模仿的。”董总介绍说，以烟液为例，如烟的烟液是全球最大的化工企业之一的美国陶氏公司生产的，食用安全级别高，独家的烟液配方在全球55个国家拥有专利保护。这些绝非其他电子烟品牌可以模仿的。
全面保证品牌及产品的有效性、持续创新，杜绝假冒伪劣产品，是整个电子烟行业健康、快速发展的关键。而电子烟产品核心技术的提升及全球控烟技术的组合专利，已成为如烟行销全球的核心动力，如烟产品的专业性、权威性、唯一性，势必将电子烟行业引领入一个崭新的发展阶段.
