素材来源微博@直男什么值得买
为了能在更多市场落地生根,品牌都会做同一件事——本土化营销。
而想做好本土化营销,关键只有一点:
不拿自己当外人。
大多数成功的品牌都做得很好,但必胜客是个例外。
因为除了“不见外”,它在制定本土化营销策略时,还坚持着另一原则,那就是
“气死那个意大利人。”
为什么你们这些非意大利人,
都这么喜欢’虐待‘披萨?
在上面加菠萝还不够,还要加些乱七八糟的东西...”“为什么说人家‘上新’是“虐待”呢?”
有这疑问的朋友,请看这些年
必胜客出过的奇葩口味:
香菜皮蛋猪血糕披萨
皮蛋&猪血糕,外国人眼里的“地狱级黑暗中华料理”,被必胜客“All in”:
要知道,并不是所有人都知道:
由猪血加糯米蒸熟而成的猪血糕,是台湾夜市一种常见的小吃,通常人们还会在吃的时候撒上花生粉和香菜。
于是在看到实物的第一眼,很多人误以为见到了臭豆腐披萨。。。
即便后来知道了真相, “猪血糕+皮蛋+香菜+花生粉+披萨”的奇葩组合,也没把大家的接受度拉高多少;
更别说,后来它还出了进阶版改良——
香菜五更肠旺披萨
“香菜+猪血+猪肠的绝妙碰撞,是不是意大利人都沉默了”
与其叫它是披萨,不如改名:
肥肠毛血旺加馕套餐。
中国人和意大利人,至少能说服一个;
不像盐酥鸡配奥利奥,口味太美我不敢想——
奥利奥盐酥鸡披萨
盐酥鸡+甜不辣+鱿鱼圈+奥利奥
咱也不说甜不辣了,你就说你这想法,问过奥利奥的意见吗?
说到甜咸混搭,上周刚和大家分享过,今年 台湾必胜客 万圣节限定——
汤圆蒜头鸡披萨
有人说, “这是汤圆被黑最惨的一次”;
官官当时就不同意:
你是说,去年那款「花好月圆」不配和它肩并肩吗?
花好月圆花生汤圆披萨
油炸汤圆嵌大饼,全糖十分甜。
也不知道,必胜客这是想要齁死谁??
不过“碳水+碳水”double组合,在必胜客历年菜单里,出现频率可不低——
此前,必胜客曾和日本颇受欢迎的拉面店Menya Musashi合作,推出了“世界首款”
拉面披萨
拉面是好的,披萨也是好的;
但把豚骨拉面里的料全部加到披萨薄饼上,一句“拉面披萨是好的”,我怎么也说不出口。
咱就说,难道豚骨拉面的精髓,不是在于豚骨汤吗?
同样“无法理解”的还有闽南网友,毕竟像 佛跳墙披萨 这种东西, 理论上也是不该存在的:
另一个“碳水炸弹”典型,则是必胜客为庆端午节所推出的
粽子披萨
针对“端午粽子吃不完”这一普遍存在的节日难题,必胜客给出了全新解决方案:
把吃不完的粽子,塞进披萨饼边里