雅虎希望通过这种广告吸引用户下载第三放开发者开发的应用。这一理念与Facebook的应用安装广告类似。
雅虎发言人说：“我们正在与第一批广告主共同测试信息流广告，他们拥有移动应用，而且希望与雅虎的各种移动应用和移动网站的用户建立直接联系。这些原生广告的目的是帮助各大品牌增加他们的移动应用下载量。这些测试将逐步出现在我们的各种能在iOS和Android上发布信息流的资产中。”
业内人士认为，雅虎此举完全在情理之中。该公司的广告市场地位已经落后于Facebook。根据市场研究公司eMarketer的测算，2013年，雅虎全美第二大数字广告销售商的地位已经被Facebook夺走，而谷歌仍然牢牢占据头把交椅。
Facebook上一季度宣布，该公司有超过半数的广告来自移动端，而与此同时，雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)却表示，该公司的移动收入“并不算多”。（鑫宸）
