微信O2O 合作共赢的大平台战略
8月5日，微信5.0正式发布，此次改版突出了微信发力生活服务O2O的意图：除了打通了期盼已久的支付功能外，街景扫描功能直观显示线下商户，而且微信还开辟了专门的服务号，为用户集成了品类丰富的生活服务公众账号。
早在2011年11月，微信借助二维码开始迈出O2O的第一步；2012年6月，微信推出“微生活”会员卡，生活服务O2O成为腾讯探索商业化的第一步；2012年12月，微信联合腾讯投资的高朋网推出了微团购。无论是“微生活”会员卡还是微团购都是腾讯在生活服务O2O领域的重要尝试，腾讯主要采取的方式是“自营”为主。从结果来看，由于缺少支付环节，用户消费场景并没有真正建立起来。
微信作为移动端的入口级产品，其目标是打造生活服务O2O大平台，靠自营不可能实现该目标，引入第三方O2O 企业，采取合作共赢的方式会是更明智的做法。“整体来看，微信由于加入扫一扫功能，商业空间的想象力陡然增大，尤其是它作为流量入口的作用，将给腾讯和它的合作伙伴带来切切实实的利益。” 与此同时，微信也正在鼓励商户往移动平台迁移，希望在微信的闭环里，有足够多的商户为足够多的用户提供足够丰富的服务。
基于微信支付和强大的扫一扫打造的闭环体系，势必会有大批优秀的生活服务商引入微信平台，甚至有业内人士预测，未来如果微信支付推出线下“扫码支付”，它将有可能构造一个比较短的闭环：扫描二维码 – 购买商品 – 微信支付。这种模式下，商家可以快速抵达钱，客户可以快速抵达商品，商业交易的环节大大缩减。
挑战与机遇并存
"移动互联网还在早期，各种商业模式还在探索和成熟中。微信也是如此。移动社交游戏的商业模式相对而言是比较清晰的。因此，它也是我们作为探索的一个方向。同时，我们也会积极探索其它的商业模式和可能性。"微信团队相关负责人指出了下一步微信商业化的出路。
APP应用开发者在微信上的成功案例不少，比如天气相机、百度魔图、疯狂猜图这些，通过朋友圈分享获得了大量的新用户，也说明了在微信官方规则允许下，开发者使用适当的引导让用户做分享操作是可以的，同时我们也可以预见到伴随微信5.0上线的微信游戏平台，也将通过这种朋友圈传播的方式开启腾讯探索手游商业化之路。
据了解，目前微信5.0已经接入了两款游戏，分别为经典打飞机大战和天天爱消除。从目前市场反应的情况看，这两款游戏一经推出就已经成为了全民游戏。数据显示，《天天爱消除》上线一天内即在苹果APP Store中位列免费游戏排行榜第一位，并顺利进入了畅销榜的前20名，这一成绩证明了微信不仅自身具备极大的商业价值，同时也是一个极具潜力的手游平台。因此有业内人士指出，入驻微信将成手游行业下半年热点。
“微信肯定是坚持开放的，毕竟腾讯自己是无法把每个行业都覆盖都做透，即便是有这个技术也没这个资源，因此市场空间还是很大的，开发者必须坚持垂直化细分化，把某个行业做透做深。”有业内观察人士指出，微信官方一直是把自己定位在管道和平台的角色，微信官方只会做榜样树标杆，而不会自己去从事具体事务，目前的成功案例都是企业与第三方开发者共同努力的成果，带动的则是整个行业在微信公众平台方面的开发需求。
“微信不再只是一个单纯应用，这个平台上的增值服务越来越多。”中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平评论道，微信此次更新意义重大，在过去的两年多时间里，微信主要在做的还是人与人之间的沟通问题。进入到5.0时代，微信已经开始解决人与企业等其他事物的通信问题。移动互联网时代微信的枢纽作用更加凸显，通过与第三方合作者不断探索不同领域间的连接点，寻求深度合作，使得用户体验更加完美。
