FTC要求谷歌等搜索引擎明确标识付费广告链接
6月26日消息，据外媒报道，美国联邦贸易委员会（FTC）向谷歌、微软、雅虎等24家美国搜索引擎公司发出警告，要求它们明确区分搜索结果中的付费广告链接。
警告信中称，付费搜索链接越来越难以分辨出是广告，因此要求互联网搜索引擎公司对正常搜索结果与付费搜索链接之间进行明显的区分。
关于具体如何区分，FTC还在信中对此作了指导性规定，要求搜索引擎尝试利用“缩小字体、添加标签或是视觉搜索”等技术手段有效区分广告，使消费者不被误导。
FTC称，对于违反这一规定的搜索引擎公司，FTC将根据有关法规，调查其是否存在欺骗消费者的行为，从而可能导致违规公司被罚款。
谷歌发言人对此回应称：“对付费搜索结果加以明显区分非常必要，虽然我们的产品不断变化，但我们一直坚持这样的做法。”该公司大部分广告收入来自于其搜索引擎的付费推广链接业务。
微软和雅虎，作为美国第二和第三大搜索引擎，目前并未对此发表评论。
早在2002年，FTC就发布过关于互联网线上广告的相关规定。而此次将规定细分至“区分付费广告链接”，是基于互联网以及移动互联行业的新形势而做出的补充规定。
