微信团队发布的红包数据显示，除夕24小时内，微信红包收发142亿个，同比增长75.7％，再创新高。今年除夕前，微信团队推出的“面对面红包”，也让红包从线上互动向线下交流做出了延伸。
在微信红包数据达到峰值的同时，清华大学新闻与传播学院彭兰团队发布的《微信红包中的社会图景》报告显示，微信红包呈现出使用者动机的多元化，已经超越春节，成为日常生活重要的支付方式与社交方式。
报告同时指出，人们可以利用各种新技术实现跨时空交流的今天，面对面的交流，日益变成一种稀缺品。如何推动人们在实体空间的相聚，或许是新媒体技术未来发展需要解决的一个问题。
一言不合发红包：有人发红包来宣泄情绪
一个红包，多种指向。研究发现，使用者使用微信红包的动机多元。
从受访者的使用动机看，便捷化支付是他们最为认可的动机，比例超过七成，这说明微信扩张了传统红包的使用场景，其支付功能得到普遍认可。
虽然微信本身也有转账功能，但不少受访者还是喜欢用红包来转账。微信红包的游戏功能也得到了近70%的受访者的认可。这是微信红包相对传统红包使用场景的另一个重要突破。
以凑热闹的心理来使用微信红包的受访者比例超过40%，这种心理通常发生在群红包的场景下。这也是红包促进群内交流和活跃度的一个基础。而来自微信官方的2017年除夕数据显示，发群红包最多的是70后。
“低成本社交”、“更好地融入群体”、“享受抢红包中的随机竞争”、“求帮忙”、“希望捡便宜”、“在群中争夺话语权”等动机，均获得了10%以上受访对象的认可。
有受访者同样讲述了微信红包的激励作用，“奖励员工”也是部分受访者的动机之一。此外，收者得利，发者有福，“宣泄情绪”也成为发红包的动机。虽然是个案，但是这也说明，就像其他网络互动一样，人们的各种行为都或多或少与自己的情绪相关。
不少受访者也提到，在微信红包往来中不希望自己有人情债这样的心理负担。
“面对面”成为稀缺品
报告认为，微信红包虽然是通过虚拟空间传递的，但在视觉上它将传统红包的外在形式继承了下来，因此，红包的象征性意义得到保留，跨越空间的传情成为了可能。
而报告提出在人们可以利用各种新技术实现跨时空交流的今天，面对面的交流，日益变成一种稀缺品。如何推动人们在实体空间的相聚，或许是新媒体技术未来发展需要解决的一个问题。
今年，微信团队推出的“面对面红包”正是红包从线上互动向线下交流的延伸探索。
但报告指出，以前人们节日上门看望、送出礼物等表达感情的方式需要付出一定的时间成本，这种成本付出本身就意味着对关系的重视。而微信红包使时间成本接近零，红包发放容易泛化，但在一些人看来，这也意味着感情与关系的廉价化。
超过六成的受访者认为微信红包对传统年俗产生了影响，尤其在微信红包影响下，传统过年红包相对稳定的规则与秩序发生了改变。红包超出了家族、家庭的范围，平辈之间通过微信发红包的现象变得普遍，在各种单位的群里，过年期间的红包也并非总是由上级发，任何人都可能发起。
秩序的变化，也意味着红包原有的固定含义也在一定程度上被打破。除了礼仪和祝福之外，过年红包也成为一种范围广泛的社交方式，并且承载了一定社会资本属性。
微信红包延续的“差序格局”
超过半数的受访者认为关系亲疏与发的红包大小有关系。红包大小与关系亲疏有着直接的相关性，特别是在过年和结婚这样的场景下。而深层的原因，仍是人们对社会资本的投入与回报的考虑。
当然，由于亲人间表达感情和互动的方式很多，所以在给亲人的微信红包中，人们未必一定是用最大数额，但传达的感情色彩会更浓厚，特别是在恋人之间，5.20、9.9、13.14等数字更为常用。
一对一的红包反映了关系的亲疏，而群的红包则在一定程度上反映着现实空间的等级关系，承担着维护既有社会关系秩序的功能，特别是在单位的群里，甚至成为奖惩手段。
各种不同的微信群里，红包规则的共识可能是最容易达成的。规则的形成，也有助于群体意识和共同行动的达成，从而强化人们的群体归属感。
同时报告指出，红包具有推动亲密关系形成、启动失联关系复苏、连接社会救助与互助，以及自我呈现于表达的功能。
微信即社会，红包即关系
报告在结论中指出，微信红包虽然扩大了传统红包的使用场景，但它作为社会关系中“人情”往来的社会资本属性、作为“面子”的个人表达功能，以及情感传达功能，相比传统红包，并没有实质变化。但是在微信这个场域中，红包互动更为广泛，微信红包编织的关系网可能大大超出传统红包涉及的关系网，因此，微信红包对于社会资本积累的作用更为明显。
微信红包仍然受到现实中的关系模式的影响，一对一的红包发放仍然与现实社会的差序格局相关，群内红包仍在一定程度上受到现实秩序的制约。
研究主要采取深度访谈方式，选取了北京、山西太原、四川成都、河北邢台、湖南长沙、广东深圳、山东青岛、吉林长春、内蒙古赤峰、浙江绍兴市新昌县、安徽六安市舒城县、甘肃兰州等城市或县城，同时考虑了访谈对象的年龄、性别、职业、收入、文化程度、民族等的分布，最终确定访谈对象共102人。
