主推全球化、娱乐化的第二届天猫晚会，开场就请来了贝克汉姆夫妇，引发现场观众第一波热潮。贝克汉姆夫妇还为现场观众带来了礼物，维多利亚专门为中国用户设计的限量太阳镜，以及贝克汉姆最新推出的威士忌，这两款产品现在就可以在天猫购买。据第三方数据方酷云EYE实时数据显示，由浙江卫视直播的双11晚会一开幕，收视率便跃升全网第一位。
去年，天猫首次尝试电视直播领域的晚会节目，将“最受消费者关注的节日”与“最受中国人欢迎的导演”融合，打造综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体，消费者通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，与全球亿万双11粉丝共同参与。
今年的双11，在玩法上，同样延续去年的明星游戏、综艺内容、移动购物三位一体。不同的是，今年的晚会参与明星更为全球化。
值得一提的是，晚会的硬广收入利润，将以红包的形式回馈消费者。
阿里集团首席市场官董本洪表示：“我们希望大家能见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。”
