在2016年全球智能机市场略显疲态的背景下，印度智能机市场却仍处于快速增长状态，在未来的5年内，还将有10亿部手机在印度售出。
正是由于未来潜力巨大，苹果也将目标转移到了印度这个潜力市场。市场研究公司Canalys发布的最新数据显示，iPhone印度销量今年第一季度同比增长56%，iPhone 5s已经成为了印度最畅销的苹果设备，在印度售价超过300美元的智能机领域，苹果今年第一季度份额从去年同期的11%增长至29%。这导致三星份额出现大幅下滑，从66%降至41%。
不过，苹果在印度市场的整体表现并不算抢眼。IDC报告显示，2015年第四季度，印度手机市场排名前三为三星、Micromax、联想（包括摩托罗拉），市场份额分别为26.8%、14.1%、11.6%，Intex、Lava分列第四、五位，而苹果市场份额仅排在第七，在印度的整体市场渗透率不足2%。
出现这一状况的原因在于，印度市场上的手机价格普遍很低，而iPhone 定价过高。在印度，97%的市场在2000元人民币以下，其中1000元以下的更是占据了整体市场的80%，苹果在印度属于绝对的奢侈品。
为此苹果试图在印度推出二手回收手机，不过这个努力已经宣告失败。上周四，印度政府已经拒绝了美国苹果公司要求在当地销售二手iPhone翻新机的申请。究其原因，主要是印度政府不愿利用进口外国智能手机来取代本土品牌。
目前，印度政府正在大力推行“Make in India”，更欢迎国外大厂来印度开设工厂，而不仅仅是只开设零售店或者只通过电商渠道销售产品，例如没有在印度建工厂的苹果在印度几乎也没有零售店。所以，在印度纷纷建厂的中国手机品牌在印度似乎更受欢迎。
由于中国国内智能手机市场增速放缓，中国智能手机厂商纷纷瞄向印度市场。他们的策略非常积极，例如，小米公司和联想集团都已经开始委托富士康集团和伟创力公司，在印度本土制造手机。此外，华为、乐视、中兴也正在考虑在印度建厂，希望在这一全球智能手机增长最快的市场占得一席之地。
