众所周知，低价产品是缺乏用户粘性的，面对激烈的市场竞争，低端产品时刻站在悬崖边上，难保不被新的进入者取代。因此，国产手机应该改变同质化低价竞争的局面，未来要加强技术创新向高端市场转型。
国产手机争逐低端品牌市场
一直以来，国产手机在众人眼中多是低端的品牌形象。自从小米手机和联发科展开合作以来，低端智能手机再也不是传说。近日，各大国产手机厂商又“默契”地扎堆中低端手机，一场新的价格战即将开打。
手机中国联盟秘书长老杳日前发布微博称，预计小米将于12月发布基于联芯1860的手机，老杳更加强调，小米将于年底发布基于联芯1860方案的499元甚至399元红米手机，向更低端手机进军。
此消息在业界引起轩然大波，小米手机以其高性价比俘获了不少消费者的芳心，出货量也跃居世界前列。499元甚至399元的小米手机非常具有市场竞争力。iSuppli中国研究总监王阳以及业内人士潘九堂的微博也透露，华为荣耀目前也正在做399元的4G智能手机，决心以此死磕小米。据有关消息称，华为这款机型的出货目标有可能达到5000万台。虽然小米、华为荣耀等手机厂商尚未对上述消息作出表态，但可以想象，如果消息属实，那么手机领域500元以下市场的价格战又要被打响。
手机价格是消费者购买手机的重要标准之一，在一定程度上也能促进低端智能手机的出货量，但从长远来说，低端手机会影响消费者对其品牌价值的认识。而且，低端智能手机利润低，给企业的盈利又增添了难题。
低端竞争恐致没落
事实上，诸多国产手机，就因为始终摆脱不掉“低端”的帽子，而逐渐被市场边缘化。
十年前的波导、海信、夏新、科健等国产品牌都曾经辉煌过。根据当年信息产业部(现为工信部)的统计，2003年，国产品牌波导、TCL的销售量分别为969.64万和749.96万，排在第一和第二的位置。而诺基亚和摩托罗拉则以737.92万台和622.3万台的销售量位列第三、第四。2004年国内手机界发生了惊天的变局，南京熊猫破产，2003年还上市43款手机的波导也走向末路。是什么原因导致了这一局面？不能否认，部分国产手机终因徘徊于低端，粗糙的工艺，而被市场淘汰。今天的国产手机应以历史为鉴，着眼于提升产品工艺，低端的恶斗竞争实在是不可取的。
今年以来，国产手机厂商挑战高端市场的意愿日渐强烈。在过去几个月里，中兴、华为、酷派、VIVO、OPPO等纷纷发布了配备顶级硬件水平的高端安卓智能机产品。“精品战略”的成效逐渐显现出来。
以华为手机为例，今年华为手机更多的在走高端路线。从华为的第一款高端机开山之作P6到随之而来的P7，以及刚上市不久的Mate7，都让业界人士为之惊艳。受世界瞩目的苹果iPhone6和iPhone6 Plus在发布之前盛传会使用蓝宝石屏幕，但首轮发布的苹果这两款新产品却爽约了宝蓝石屏幕。而在IFA展上余承东秀了一把P7的蓝宝石屏幕。除此之外，最新的Mate7搭载的指纹功能不仅不输于苹果，在识别力方面，即使手是湿的也可以很好的识别。
华为手机突围高端市场，其创新、优质的性能也获得市场的认可。据了解，华为Mate7销售一经推出，就十分火爆，发售一月以来，销量已突破百万。此外，据台湾工商时报报道，苹果公司或于明年停产iPhone 5C。据了解，苹果代工厂纬创以及富士康将会逐步减产iPhone 5C，而到明年中期该产品或将全面停止生产。去年上市的iPhone 5C曾一度被认为是廉价iPhone,不过上市初期与iPhone 5S并不明显的差价让其销量一直并不乐观。对比iPhone 5C与iPhone 5S的销售情况可知，愈来愈多的消费者关注高端精品手机，价格不再是重要的选购标准。
苹果华为在推销手机产品时，更多的以精品策略来推动商品销量。对企业而言，利润是支撑其持续发展的重要因素。对小米等手机而言，固守中低端是无奈之举，但若不思进取，被市场淘汰只是时间问题。因此，无论是现在的iPhone还是从低价、低端的固有印象中“破壳”解放出来的华为，“精品战略”无疑是其制胜的重要法宝。
突围高端实现弯道超车
纵观国产手机近十几年的发展历程，我们可以发现，同质化的竞争严重威胁国产手机的生存。国产手机厂商目前过于强调配置，强调爆款，强调预订，盲目比性价比，反而忽略了真正做到夯实硬件功能，这并不利于手机品牌的长期发展。
做一台令人爱不释手的手机需要更多的统筹和战略。首先，国产手机应当加强创新能力。目前，国产手机的创新充其量只能算是微创新。比如，当前国内多款所谓的旗舰拍照手机，有的是可旋转摄像头，有的是高清养颜美白效果的，充分满足自拍需求。这样的创新无法颠覆市场。
其次，国产手机应加大研发力量。华为自主研发的海思麒麟920八核处理器用于荣耀6再度被国民赞誉为民族的骄傲。加强手机核心配件的研发，可以争夺市场的话语权，改变在手机定价上处于弱势的地位，利润也会随之涨高，提升企业的市场竞争能力。
再者，从用户体验入手。据有关调查显示，用户理想的高端手机应该外观好看、手感好、轻薄、速度快、使用流畅、功耗低、安全性高。国产手机应从用户需求入手，解决用户痛点，唯有如此，方能俘获用户放心。
目前，很多国产手机沉迷于饥饿营销手段，或是比拼价格战，这的确会掀起用户火爆的热情，但真正令用户折服的是精益求精的产品质量。未来国产手机需要去低端化，加强技术创新向高端市场转型，缔造属于国产手机的神话。
