小红书
据了解,这是小红书在本地生活领域动作最大的一次尝试,不久后,小红书将上线团购功能,打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。用户可以直接在笔记右下角的商品笔记,购买团购套餐到店消费。
此外,针对商家和达人,小红书都发起了扶持计划。从商家的角度来看,小红书的“食力发店计划”正在用0押金、0佣金、流量扶持等方式激励更多商家入场。从达人角度来看,小红书则发起了“探照灯计划”,这一计划类似于大众点评的“霸王餐”,达人免费体验后,可以发布探店笔记。
想关报道
实际上,小红书的本地生活业务尝试很早就在进行。早在2019年,小红书就已经上线门店详情展示功能。2021年,顺应露营热、周边游热潮,小红书在本地生活的酒旅品类中迈出了一步,一部分民宿、酒店和露营地得以在小红书完成消费的闭环。
值得一提的是,除扶持计划,后期达人附带的团购链接产生交易,还可以获得佣金奖励。