2022年中秋将至，前几年刷屏的鹅厂中秋限定版IP“长（嫦）鹅（娥）”又来营业了！细心的吃瓜群众已经发现，在深圳街头，出现一只头枕满月、手持红花的躺卧版长鹅。据了解，这是腾讯联合顺丰、菜鸟等众多爱心企业一起，发起“一块月饼做好事”计划，和大凉山山区的孩子们分享节日的快乐。
每当有人向C位长鹅的月球枕头里投放一块月饼，C位长鹅就会从背后掏出一朵小红花表示感谢，回赠你一枚限量版“小红花冰箱贴”。同时，旁边的伴舞长鹅，还会以上下一边粗的身材，奋力扭动，让你观赏一次群鹅乱舞的魔性表演。
1. 积小善，成大爱
正所谓千里送鹅毛，礼轻情义重。2014年，德国的一个机场，世界首张刷卡海报设置在此地。这张电子海报上显示的是一双被绑住的小手，还有一块完整的面包。当人们用信用卡划开海报的时候，就会看到一张面包被撕开，一只稚嫩的小手拿走了一块面包。这轻轻的“一刷”，解放了许多人对于参与公益的心理门槛。
而今年中秋节，与长鹅一起分享月饼，也是这样的可以人人参与的“轻”公益。而分享月饼的每个人，都是这场公益的组成部分。
2. 品牌IP背后的社会价值
作为腾讯 IP的成员之一，长鹅不仅仅是 IP，它天然地与 IP自身的基因、生态联系在一起。今年中秋节，恰逢99公益日，腾讯长鹅 IP与99公益日品牌形象“小红花”的互动，背后是一家企业20年来始终坚持公益事业的坚定理解。
IP联名可以产生1+1大于2的神奇效果。不但拉近了人与人之间的距离，更是将大众的注意力集中到了那些伸手可及的公益事业上，聚沙成塔。
腾讯公益的理念是希望每个小小的月饼背后，都有一个温暖的人默默的支持。吸引更多人的关注与参与，汇聚更多爱心。这才是中秋长鹅魔性舞姿，让人轻松愉快参与公益，背后的巧思与深情。
中秋长鹅出圈的背后，折射出鹅厂正在用 IP实现社会价值，以产品的视角，关注用户体验，用接地气的年轻视角与用户进行沟通和亲密互动。
