劳力士这个名字在全世界是奢侈品的代名词，这已经不是什么新闻了。几个月前，劳力士被总部位于波士顿的公司RepTrak评为世界上最负盛名的公司。根据其网站，RepTrak是“世界领先的声誉和洞察力公司”。这是 RepTrak首次将手表品牌置于其榜首。更有趣的是，如果不包括香奈儿（Chanel），劳力士（Rolex）是今年唯一进入RepTrak的100家知名公司名单的手表品牌，香奈儿的手表也在名单上。
问题是，这个荣誉真的合理吗？劳力士在全球拥有数以千计的杰出公司，劳力士是如何成功登顶的？为什么劳力士是榜单上唯一的手表品牌？为什么这个品牌在世界范围内如此突出？
劳力士的声誉：品质与设计
当然，劳力士脱颖而出有几个原因。坚定不移的品质和无可挑剔的、可立即识别的设计是劳力士的全部意义所在。如果没有卓越的制表工艺，劳力士就不会位居榜首。然而，也许最重要的是劳力士极其成功的营销策略，尤其是在体育领域。
劳力士赞助世界各地著名的体育赛事，以及个别顶级运动员。例如，网球巨星罗杰·费德勒佩戴劳力士；我只能猜测他们的合作伙伴关系非常有利可图。劳力士还赞助了迪通拿500 和美国公开赛高尔夫锦标赛——由此可见，这个品牌无处不在。
劳力士：英雄营销
劳力士创始人汉斯·威尔斯多夫很早就为品牌整合了这一“体育英雄”营销策略。威尔斯多夫听到了顶级游泳运动员梅赛德斯·格莱策的风声，她于1927年成为第一位游泳横渡英吉利海峡的英国女性。她的运动能力在当地和国际报纸上都受到吹捧。威尔斯多夫最近创造了他的防水蚝式手表，他渴望推广这款手表并证明它确实是防水的。他联系了格莱策并给了她一只牡蛎，她在下一次海峡游泳时将它戴在脖子上的链子上。在格莱策游泳后，劳力士蚝式手表仍在滴答作响，从而证明了威尔斯多夫声称它是防水的。闸门打开了，该公司获得了更多全球媒体的关注。
这是营销天才的一击。在一次活动中，威尔斯多夫向全世界介绍了他的防水手表。从那时起，劳力士蚝式恒动或它的一些迭代品一直是该品牌产品的一部分，并且是该品牌的支柱。
劳力士：皇冠的魔力
1931 年，在格莱策游泳几年后，威尔斯多夫推出了劳力士皇冠标志。据该品牌称，该标志代表“每项成就的皇冠”。这不仅与体育成就有关，还与其他更“正常”的成就有关，例如毕业或里程碑生日。再一次，皇冠是一个出色的营销工具，这个符号现在被全世界所认可。即便如此，还有其他品牌也与体育英雄合作以进行营销，并生产质量和设计严格的手表。
让我们看看欧米茄，可以说是劳力士在豪华运动手表类别中最接近的竞争对手。欧米茄的手表也符合最高质量标准，并提供与劳力士手表相同的功能。不仅如此，欧米茄还经历了国际声誉和荣耀；毕竟，美国宇航局授权用于阿波罗任务的唯一手表来自这个品牌。欧米茄手表前往月球并不断滴答作响。当然，登上月球的宇航员被认为是国际英雄和超级巨星。
欧米茄与奥运会
几十年来，欧米茄一直是奥运会的官方计时，这是地球上最受瞩目的体育赛事。奥运会冠军迈克尔菲尔普斯由欧米茄赞助，高尔夫球手罗里麦克罗伊也是如此。当然，自 1995 年以来，欧米茄一直是詹姆斯邦德的首选手表。出于这些原因以及更多原因，欧米茄当然与劳力士处于同一联盟，但不知何故，该品牌在全球的需求不如劳力士。
在购买新手表和转售市场时，这种差异很明显。买家愿意为劳力士付出更多，有时甚至是同类欧米茄的两倍或更多。以带有黑色表盘和钢表链的劳力士Submariner Date为例。这款手表售价 13,995 美元。另一方面，同样配备日期显示和黑色表圈和表盘的欧米茄海马腕表售价为 4,799 美元。这两款手表的防水深度达 300 m (984 ft)，是一流的潜水手表。
那么，当手表都提供出色的性能时，为什么价格会有巨大差异呢？为什么有人会为劳力士花这么多钱？这是一个尚未解开的谜团。
