2022 卡塔尔世界杯正式开幕，有业内消息称，抖音集团为拿下比赛转播权花费了至少 10 亿元的价格。
隔壁快手不甘示弱，在世界杯前夜搬出顶流周杰伦，开了场在线 " 哥友会 "。
名字中带有几分中二的 " 哥 " 让不少粉丝直呼是 " 周董熟悉的味道 "，而当直播间熟悉的《半岛铁盒》节奏响起，直播间瞬间被 " 爷青回 " 刷屏，也成功为快手夺得了全网的关注：超 2800 万人预约，点赞破 10.5 亿，直播最高在线人数 1129 万人，微博相关话题阅读量超过 1.8 亿。
这次直播，是内容平台的注意力抢夺战，也是周杰伦对自己 IP 的又一次运营，展现出了他的元宇宙商业布局——虽然直播中没有提及自己的数字藏品，但从快手的预约界面到预热短视频，都频频出现了周杰伦用 Demo（歌曲正式出品前的音乐样本）打造的数字藏品，快手在预约界面发放了相关藏品的限时体验券，周杰伦也在哥友会预热视频中表示 " 喜欢研究我歌的朋友，应该去研究一下我的 Demo。"
有粉丝在评论区表示，这些 Demo" 四舍五入就是新专辑 "，还有粉丝从《纽约地铁》的 Demo 中听到了 18 年前的周杰伦，更有刚听说这个数字藏品的粉丝在社交平台询问：体验券怎么用？这个数字藏品哪里购买？
当周杰伦、王思聪、周星驰都开始押注元宇宙，拓展自己运营 IP 的边界时。我们不经好奇，" 名人 + 元宇宙 " 能带来些什么？
" 哥 " 的元宇宙
3 年时间，周杰伦在快手进行了 6 场直播。快手需要杰伦，周董也将快手作为自己商业营销最重要的宣传渠道。
2021 年 6 月，周杰伦的快手账号开启了一场艺术拍卖直播，本人并未露面，但直播获得了超过 1800 万次的曝光；今年 7 月，在发布新专辑后，周杰伦在快手进行了一场直播，宣传了专辑和自己的综艺《周游记 2》，直播累计观看人次超过了 1.1 亿，最高在线人数也达到了 654 万。
周杰伦在快手的 6 场直播
每一次的快手直播，都给周杰伦的商业营销宣传带来了不错的曝光。
这次的哥友会，快手的预约界面和周杰伦的预热短视频，都出现了数字藏品 "Demo 空间 " 的身影：这是周杰伦用歌曲 Demo 做成的元宇宙数字藏品，8 月底在数字藏品社区薄盒发售。
对于大多数周杰伦的粉丝来说，元宇宙是个陌生的概念。元宇宙诞生于 1992 年的科幻小说《雪崩》，在商业层面，指的是人类运用新技术构建的，虚实相融的互联网应用和社会形态。
NFT 是元宇宙的 " 基建 " 之一，NFT 通过区块链交易，具有唯一性和 " 代币 " 的潜在交易属性。
在元宇宙概念火爆的初期，不少艺术家用 NFT 为数字艺术品制作了数字版权和所有权证书，也让这些艺术品成为元宇宙商品实现流通交易。数字收藏品则是中国特有的称呼，指的是处于监管下的 NFT 藏品。
粉丝调侃 Demo 数字藏品是 " 新专辑 "
哥友会预热阶段时，周杰伦就通过短视频屡屡提到数字藏品，表示 " 喜欢研究我歌的朋友，应该研究一下我的 Demo。" 快手预约界面的 " 杰迷大挑战 " 猜歌名活动，奖品就有 Demo 空间体验券，2800 多万预约的歌迷，大多是有一定忠诚度的粉丝，用漏斗的形式，将听歌的老粉，筛选出最可能购买产品的一群用户。
数字藏品玩家罗夏告诉「电商在线」，虽然周杰伦在 8 月底就已经推出相关数字藏品，但并不算特别成功：" 那次前期预热不够，知道的人也比较少，基本就是粉丝购买，如果宣传营销跟上了成绩会更好。这次应该就是为之后推出的产品做预热引流，估计马上就要推出第二波数字藏品了。"
周杰伦的元宇宙，从投资到发行
周杰伦从 2005 年开始搭建自己的商业版图，投资过餐饮、潮牌、电竞，这两年随着刮起的元宇宙风口，和周杰伦投资有关的新闻，也大多围绕着元宇宙。
在元宇宙概念刚刚兴起之时，周杰伦就已经投资购买了无聊猿 NFT 头像——这是当时最为火爆的一个 NFT 项目，买家包含了 NBA 球星库里、奥尼尔和音乐巨星埃米纳姆、波兹 · 马龙等，而周杰伦持有的无聊猿估值达到了 50 万美元。
无聊猿和购买者们
投资持有 NFT 后，周杰伦还亲自下场代言。今年 1 月，周杰伦把自己的 ins 头像换成了幻象熊，表示 "2022 哥先换个几个月的头像，感受一下元宇宙的感觉。"
幻象熊由周杰伦和好友 Ric Chiang 创办的潮牌 PHANTACi 推出，在周杰伦的宣传造势下，10000 枚幻象熊 NFT 不到 40 分钟就售罄，售出估值也达到了 6200 万元人民币。收益比发行新歌还赚钱，让周杰伦背后的杰威尔音乐不得不紧急辟谣：周杰伦仅仅是收到了品牌赠送的礼物，从未参与该项目的任何策划经营，也未取得任何收益。
彼时，周杰伦还是对已经发行的 NFT 进行投资，但投资风险大，要面临市场的万千变化：不少 NFT 项目在经历初期的火爆增长后开始下跌，投资者的资产开始缩水，周杰伦投资的无聊猿在今年 5 月就下跌了超过 56%。
在尝到幻象熊的成功后，周杰伦瞄准了新的市场，做交易搬运工不如做发行方：通过开发 NFT，相比于投资更加低风险，自己的流量效应在 NFT 市场依旧可以跑通。
曾经专注投资的周杰伦，逐渐和杰威尔音乐一起踏上了做发行方的道路。
今年 6 月，周杰伦和法国足球俱乐部巴黎圣日耳曼在海外平台 Crypto.com 推出了 10000 个 "Tiger champs"，但这一联名 NFT 的销售成绩并不算好，四天仅售出不到 1000 个。
随后，周杰伦又开始通过单独运营自己的 IP 推出国内的数字藏品，首先就是在薄盒推出由歌曲 Demo 打造的数字藏品 "Demo 空间 "。
"Demo 空间 " 类似一个可互动的 3D 游戏，购买者用数字人形象进入虚拟空间，边听 Demo 边挖彩蛋。发售模式上，借鉴了盲盒形式，分为 20 元的普通盲盒以及 499 元的限量盲盒，20 元的盲盒每个用户限购 30 个，含有一把随机钥匙，而 499 元的盲盒限购 2 个，其中包含两把钥匙，一把是经典钥匙，另一把则是随机的稀有钥匙或者传奇钥匙。
不同钥匙对应的权益不同，经典钥匙可以无限次进入这次的 Demo 空间；稀有钥匙可以在未来访问杰威尔音乐所有的空间，并获得数字人动作；传奇钥匙涵盖了前两把钥匙的内容，还附赠了实体专辑签名海报和杰威尔音乐数字藏品的优先购买权。
尽管前期预热不足，但这次的元宇宙商业尝试还算成功："Demo 空间 " 上线一天就售出了近 6 万个，以最低价格 20 元计算，销售额也达到了 120 万元左右。
一位数字藏品设计者向「电商在线」表示，随着数字藏品技术成熟和进步，现在开发成本在逐渐降低，" 有些成本都不会超过 1 万元，搭上一个概念就能卖出几万元甚至几十万元，周杰伦数字藏品的这个模式成本会比较高，形式上也算是比较良心的了，虽然销售额不算夸张，但成本肯定是能赚回来的。"
做的还是个人 IP 的生意
之前，周杰伦的元宇宙布局更接近于商业投资，需要考验商业眼光和项目持有者的运营，而现在，周杰伦的元宇宙布局更像是将个人 IP 和元宇宙模式强绑定，扩展 IP 商业化的边界，做到持续的商业变现。
粉丝分享的 "Demo 空间 " 体验视频
不可否认的是，对于想要布局元宇宙商业的周杰伦来说，发行 NFT 是一个不错的选择。全球研究和咨询公司 Verified Market Research ( VMR ) 发布报告表示，NFT 市场规模在 2030 年将达到 2310 亿美元，在未来八年的复合年增长率为 33.7%。
周杰伦通过各个渠道布阵，不断将粉丝引流到自己的元宇宙中，但现行的情况下还存在不少问题。
首先，就是粉丝购买意向。
罗罗是一位购买了周杰伦数字藏品的粉丝，她向「电商在线」表示，她购买了 20 元的盲盒，但体验时遇到了不少问题：" 有几次进入空间后只有画面没有声音，需要重新退出再进去才能听到声音，整个体验不是很好。"
同时，元宇宙去中心化的属性，相关法律还不完善，安全手段也不够完善等都让粉丝有几分担忧，就连周杰伦本人的无聊猿 NFT 也在今年被盗后卖出 300 万元，而本人却无法维权。
周杰伦吐槽自己的无聊猿被盗
其次，元宇宙的持续变现和商业闭环问题。
罗夏表示，对他而言，周杰伦的数字藏品投资价值不算很大，" 薄盒会限制海外 IP 购买，本来 NFT 交易流动性就不高，国内数字藏品流动性更差。现在国内监管变严，数字藏品波动也很大，不少玩家都在亏，投资都比较谨慎了。"
今年，不少 NFT 藏品都经历了大起大落，周杰伦此前帮忙宣传的幻象熊就是其中一个，有数字藏品玩家统计，今年 2 月，相比于最高点，幻象熊跌幅达到了 86%，最近的跌幅更是达到了 98%。
在一些二手交易平台上，周杰伦 Demo 空间开出的稀有钥匙和传奇钥匙被标上了 9999 元甚至 20000 元的价格，但留言的买家表示愿意出 2000 元，还有买家表示 " 和 20 块的有什么区别吗 "。罗夏也表示，周杰伦的数字藏品目前是 " 有价无市 "，反而是盲盒附赠的实体周边还有粉丝购买收藏。
