数据显示，今年春节，羽绒服成为消费者御寒保暖的首选，唯品会上，1月以来羽绒服销量同比上涨50%以上，运动羽绒服销量同比翻倍。从消费趋势上来看，国货品牌的表现尤其突出，在1月9日唯品会与波司登合作的超级大牌日上，特卖价格、新潮款式的羽绒服激发了人们的消费热情，波司登羽绒服销量同比增长282%。
不同地域的御寒方式也有所不同。唯品会数据显示，近两周来，北京市民在御寒方面更多选择保暖内衣，保暖内衣销量平均增长60%以上。上海消费者则更青睐电热毯，电热毯销量同比增长30%以上。成都消费者钟爱购买羽绒服，女/男式羽绒服在当地位居销量前两位。在广州，女式大衣的销量同比猛增59%，儿童毛衣销量同比增长83%。
值得一提的是，此前唯品会年货节数据显示，年货节期间国货国潮崛起，截止1月5日上午10点，回力的销量增长了108%，361°的销量同比增长了188%，儿童汉服和旗袍的销量更是暴涨了338%。在珠宝首饰上，周大福和周生生迎来了销量热潮。兔年生肖的首饰成为了销量爆款。其中，周六福的销量同比增长了57%，周生生的销量也同比增长了60%。
同时，零食坚果和酒水饮料畅销。唯品会年货节期间，零食大礼包的销量增长了10倍，坚果礼盒的销量增长了将近3倍，啤酒的销量同样增长了5倍以上。健康相关的产品，如维生素、益生菌等产品的销量也开始节节攀升，其中益生菌的销量同比增长了5倍，维生素的销量也实现了翻倍。
另外，1月11日起至2月26日，天津市还将携手唯品会发放2000万元的数字消费券。
