截止到11月10日零点，天猫双11多个品牌传来捷报，148个品来成交额增长超100%。
看的出来，每一年，美妆、快消、消电、服饰都是双十一成交额排名最靠前的四大领域。今年所不同的是，越来越多新兴品类开始走进中国家庭。
像面膜冷热仪同比增长5568%，地毯清洗机增长3034%，内衣洗衣机增长2043%……能明显感觉到的是，在大的消费趋势下，有一股新的消费潮流和生活方式正在出现。
预约试驾增长超22倍，潮玩艺术增长超近7倍，还有翻倍增长的XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷等，智能电器、懒人神器等正在加速融入未来生活。
并且，今年的消费者有了“囤健康”的意识，在天猫平台，检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品的增速都超过三位数。
这样的消费成绩单也反映了当下的生活发展趋势。随着生活水平的提升、以及主力消费人群的年轻化，网友对提升生活质量和满足心里需求的消费关注在上升。
就比如，今年运动户外表现很是抢眼，像FILA、耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等主流品牌都保持强劲增长。露营、滑板、垂钓等新兴运动赛道开卖首小时就增长超100%，露营赛道开卖45分钟就超越去年全天。
但是，传统行业并没有因此受到影响，继续开门长红，像空调套装增长超过280%，二次元古风服装增长超过800%，男装民族服装增长超过700%……
就连老字号也在天猫双十一角逐中收获颇丰，有44家中华老字号成交额都突破千万，其中包括泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿等。其中杭州孔凤春同比增长超过130%，北京王麻子同比增长超过460%，辽宁千山酒业增长超过500%……
曾经偏安一隅的老字号在天猫平台被10亿消费者看见，它们又重新找到了自己的新客户，在线上世界梅开二度。
值得一提的是，今年淘宝直播仍旧是天猫双11重要的主阵地之一，截止到11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。过去一年，淘宝上新增了超过50万名新主播，临近双十一前两个月，还有超过100家直播机构赶来入驻。淘宝上消费目的明确的用户让他们在第一年双十一就成功扎稳脚跟。
天猫双11已经不仅仅是一个消费场，还是生活场的真实反映，是新消费趋势的练兵场。
