中国乡村，有大美而不言。而如何让这种魅力为更多人所知，尤其是善用新型信息传播平台所带来的流量及人气，助力乡村文旅事业的发展，成为一个值得探索的方向。8月25日，字节跳动公益发布《抖音山里DOU是好风光助农报告》，呈现了助力乡村文旅发展的情况。报告显示，今年以来，“山里DOU是好风光”项目在广西、四川、河南、山西等8省份落地，已帮扶200余个区县的1400多个乡村文旅商家，抖音相关话题播放量超60亿。截至8月20日，该项目GMV（即给乡村文旅商家带来收入）突破3亿元。
受疫情反复影响，各地旅游业均受到不同程度冲击。尤其是对于乡村文旅而言，部分地区虽然有丰富的文化旅游资源，但尚处于开发初期，在国内民众中的知名度有待提升。公开资料显示，“山里DOU是好风光”是“抖音乡村计划”的子项目，由字节跳动公益和抖音生活服务联合发起，通过培养乡村本地红人、扶持乡村本地商家、推出乡村文旅活动等，探索助力乡村文旅发展的创新形式，提升村民旅游收入，带动产业持续发展。
因此，抖音联合各地文旅部门，培训专业人员，种草平台等精准推广，让“那山那水那人”从远方走进大众生活，也让人们了解到祖国大好风光不止于少数知名景点，还有太多的美好景色等客来。短视频能够生动展现乡村生活文化的一景一色，具有丰富的画面感和现场感，尤其是随着众多对家乡生活抱持热爱的素人经过培训后，掌握乃至精通各类短视频制作剪辑技巧和内容策划，就能让短视频作品成为一部小型乡村宣传片，让观众身临其境，形成强烈的共情，进而形成个人IP，带动当地旅游名片的传播，还可以通过直播带货等方式，让家乡特色文旅产品实现高效营销。
如今，越来越多的地方借助短视频用户数量多、影响力大等优势，不断加强地方文旅产业的线上宣传。如四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪，雪地里策马奔跑的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙等，通过对家乡文化旅游等的专业认知，再辅之以本身的才艺或其他特色展出，形成了个人粉丝团。在粉丝经济和个性消费的大背景下，有背书的官方账号和人物以其公信力与个人魅力相结合，让小众目的地IP成为文旅新方向，不仅进一步挖掘了当地的文旅资源，而且也有助于推动地方经济多样化发展。
抖音网友拍摄的河南老君山
当然，完整的文旅产业开发不仅包括文化旅游资源的出圈，还指向文旅产品的打造、变现。因此，抖音与多地联合开展的乡村文旅培训除了培训当地商家，也培训当地抖音创作者，形成了从内容推广、品牌打造到产品营销的一条龙，有效推动了“授人以渔”。通过为商家入驻抖音生活服务平台、接受各类线上营销能力培训提供支持，不仅为商家提供了更开放的线上获客途径，同时抖音生活服务平台提供精准兴趣推荐、poi种草、团购券销售、视频图文打卡评价等完整消费闭环，用户可一键下单，这样，商家也会获得越来越多的新订单，最终实现增收。
随着“山里DOU是好风光”项目的全国普及和深入发展，未来还有望催生产业上下游的同步发展，如文化内容创意、IP体系设计、文化内容制作、IP衍生品生产等，带来更多创业就业机会，甚至因此吸引更多资本、企业和人才进入，让乡村文旅产业的潜力和成长性得以持续开发与挖掘，形成更具可持续性的发展模式。届时，“人说乡村好风光、地肥水美五谷香”的美景、美味、好物，将通过短视频连结亿万用户。文化与市场深度融合，将为乡村文旅产业的未来带来更多的可能性。（毕舸/文）
