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今年“双十一”电商互掐现象减少

时间:2015-10-26 09:52:02 来源:IT时报 评论:0 点击:0
  被称为“史上最严广告法”的新修订《广告法》9月1日起正式施行,新增了33条内容,修改了37条内容,总体而言,充实和细化了监管要求,加大了对虚假广告惩罚力度。《IT时报》记者观察到,新《广告法》施行近两个月来已经取得一定效果,多数互联网企业在积极修改此前不合规的广告内容。

  每年的“双十一”都是电商展开激烈竞争的时候,人们对于电商之间的“广告互掐”行为早已习以为常。如京东在去年双十一即打出主题为“同是低价,买一真的”的系列广告,向消费者暗示竞争对手天猫与假货之间的关联,甚至在一些广告语中直接使用“瞎淘”等词语,让人产生联想。京东此前在“不光低价,快才痛快”的系列广告中也有过度夸张竞争对手快递速度慢的暗示。天猫同样在一些广告中或多或少暗讽竞争对手的产品和服务差。

  不过在今年,这一现象少了许多。在新《广告法》中,第十三条明确规定“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”。同时由于新《广告法》对广告的制作和发布有诸多要求,使得天猫在造势“双十一”活动时有诸多不便。有分析认为,马云今年请张艺谋导演“双十一春晚”,部分原因是弥补新《广告法》对宣传造势所带来的限制。

  互联网理财平台在过去一年多时间里快速发展,铺天盖地的各种宣传中纷纷充斥着过度夸张的宣传广告,如保证高额收益、保本保息的承诺。不过自新《广告法》施行以来,记者观察到,各理财平台的宣传话语开始悄然改变,原来“本息保证”和高额收益率的宣传开始消失。新《广告法》第二十五条规定,“不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外。”如平安集团旗下互联网理财平台陆金所,其本息保障的宣传语被“100%投资人获得预期收益”取而代之,其他平台也大同小异。记者还注意到,之前各个平台在自己网站的介绍上都会冠以“最大”“最安全”“最专业”等极限字眼,自新《广告法》施行后也纷纷开始改口,将极限用词删除。

  搜索行业之前的乱象也开始得到整治,原本在百度搜索中输入“最好的医院”“最好的P2P”等都会出现购买了关键词的企业,不过现在记者观察到,这些极限词汇都开始被剔除,或者由“较好”“比较好”等词代替。

  新《广告法》实施前,百度曾经给所有投放广告的客户发邮件,希望客户在“包括但不仅限于商品列表页、商品的标题、副标题、主图以及详情页、商品包装等”位置对不符合要求的内容进行修改。据悉其他有搜索业务的企业,如搜狗、360搜索等也都对客户发出过类似呼吁。