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18家电商再掀线上文化消费热潮

时间:2015-08-28 08:25:45 来源:北京商报 评论:0 点击:0

  作为第三届北京惠民文化消费季十大专项活动之一, 2015北京网上惠民文化消费季活动在往届的基础上,规模继续扩大,共吸引18家商户前来参与。北京文化消费指数课题组日前发布报告指出,现阶段有四成文化消费来自互联网。随着一系列惠民活动的陆续展开,新一轮的线上文化消费热潮正悄然来袭。

  依托互联网激发文化需求

  互联网所带来的最大便利即能将信息及时、迅速地传送到更多人手中,而这也能极大地促进文化消费,激发潜在的文化消费需求。

  消费者宋女士对北京商报记者表示,以往在进行文化消费时,比如看电影,由于事先难以获得影片的相关信息,往往会出现到了影院却没有场次或者票已售完的情况,这既耽误时间,同时也消磨了消费的欲望,而现在通过互联网事先获得更多信息,更能在线上直接完成消费的步骤,只需直接到现场进行体验,不仅能帮助自己合理安排时间,同时又享受到更加便捷、愉悦的文化消费。

  为了能让消费者借助互联网享受到更多的文化体验,2015北京网上惠民文化消费季于8月8日正式开启,并将持续到11月8日。据此次活动的牵头方绿野网介绍,网上惠民文化消费季按照“政府引导,市场运作,节俭务实,惠及市民”的原则,发挥“互联网+”优势,将惠民文化消费季建成常态惠民行动,继续在文化企业和消费者之间搭建起更为便捷的消费平台。

  优惠领域遍布六大板块

  根据2015北京网上惠民文化消费季的活动安排,今年共有18家电商参与活动,包括绿野网、京东网、当当网、中演票务、校园之星、淘书网、遨游网、百程旅行、嘉德在线、易拍全球、盛世骄阳、爱奇艺、优酷土豆、中国书画艺术网、百春达、慧买365、大麦网和雅昌艺术网,整体数量较去年增长了5家。

  同时按照参与网站的业务内容,此次的网上惠民文化消费季将分成六个板块,分别是图书音像、动漫游戏、广播影视、教育培训、休闲旅游和艺术品交易。

  在大多数消费者的印象里,线上的文化消费主要集中在图书、影视等受众范围较大的领域,但实际上,如今包括艺术品交易在内的多种文化消费均已实现线上消费,其中易拍全球将在官方网站举办专题活动,让更多人体验通过拍卖形式进行全球艺术品的收藏购买,据易拍全球相关负责人介绍,此次活动预计网上成交2000笔,拍卖总成交额为2000万元,线上宣传覆盖150万人次。

  “通过进一步整合资源,扩大规模,创新思路和方式,丰富活动内容,最终能够提升消费季影响力,提高消费量和活动品质,并推动文化产品和服务在更广范围和更深程度上惠及广大人民群众”,活动牵头方绿野网表示。

  融合节庆集中大幅促销

  由于2015北京网上惠民文化消费季的活动时间恰好与中秋等多个节日重合,因此各参与电商将在8月8日主题消费日以及中秋、国庆两节中,根据各自的网站特点和消费群体,集中开展形式多样的打折优惠促销活动,以最优惠价格进行网络促销,吸引网民参与。

  其中,京东图书将在网上惠民文化消费季期间,根据时间节点的不同,推出各种不同力度的促销活动:比如满200减100元、满100减20元等满减活动以及各种领券的优惠促销,且目前适逢开学期间,京东图书推出了全场自营少儿图书满100减30元的优惠活动,同时少儿图书还联合学生用品这一品类推出了满199减100元的专题促销活动。

  此外,当当在9月1日-5日也将开启开学季的专题活动,消费者可免费领取100-300元不等的图书优惠券,而在10月4日-8日,也将开启“相约金秋读书正当时”专题的好书满减活动。

  业内人士表示,节庆期间消费需求较大,通过结合节庆集中举办各类文化促销活动,以更大的优惠惠及市民,既能扩大线上的销售量和活动的影响力,更能提高文化消费水平,拉动北京文化消费的增长。北京商报记者 卢扬 郑蕊

  2015北京网上惠民文化消费季参与企业名单

  京东网、当当网、中演票务、大麦网、校园之星、淘书网、遨游网、

  百程旅行、嘉德在线、中国书画艺术网、雅昌艺术网、易拍全球、

  盛世骄阳、爱奇艺、优酷土豆、百春达、慧买365、绿野网

  市场研究

  文化消费O2O正在进行时

  单一的线上或线下已无法满足文化产业对于渠道的需求,为了激活更大的市场,促进文化消费,越来越多的文化产品包括演唱会、书店、电影等,均逐渐开启O2O模式,通过线上线下相结合实现更大的价值,提升文化消费。

  8月11日,网易云音乐以O2O形式举办了在线直播的音乐赛事《音乐大战》,数据显示,《音乐大战》同时在线人数最高达78万、投票数超1500万。而腾讯视频Live Music自去年8月以来也已开始发力在线演唱会,其中,近日举办的TFBOYS两周年粉丝见面会实现在线直播观看人数超317万,1021万人次歌曲投票,148万条弹幕评论。此外,乐视音乐、优酷土豆、PPTV也均有所布局。

  除音乐产业外,电影产业也早已与O2O接轨,从在线购买电影票,到在线选座,再到目前包括猫眼电影在内的众多在线售票平台基于粉丝和用户进入到电影发行领域。与此同时,实体书店也开始基于微信等平台建设O2O书店,实现了读者可在线上下单,并在线下实体店体验。

  “借助科技的发展,文化产业通过O2O模式能进一步促进文化消费”,北京工业大学文化产业研究所所长王国华表示,“目前已经不是‘酒香不怕巷子深’的时代,互联网已经融入到人们的生活中,并养成通过互联网进行信息搜索、消费的习惯,而文化产业将线上线下相结合,既能实现信息广泛扩散,让更多潜在消费者获知相关信息,提供消费便利,同时也能基于线上的数据帮助文化企业做出业务决策。”

  由于O2O模式实现消费者在线支付,方便文化企业收集消费者的购买数据,使其成为了解消费者购物需求的渠道,进而达成精准营销的目的,更好地维护固定消费者,带来更多的利润。此外,O2O模式能在一定程度上降低文化企业对实体店的依赖,并减少租金方面的压力。

  以实体书店为例,房租、水电已经为经营者带来较大的经营压力,但书店规模若过小,会造成产品过少,在一定程度上也会减少对消费者的吸引力,而通过O2O模式,在线上销售动销率较低的图书,而在实体书店内放置动销率较高的图书,则能有效利用空间,实现效益最大化。对于消费者而言,O2O模式能提供丰富、全面、及时的商家折扣信息,便于消费者快速筛选到适合自己的商品或服务。

  在王国华看来,文化产业通过O2O模式能推动自身业务的升级,“此前由于信息传递不便,造成商家和消费者之间的信息不对称,而如今消费者能通过各种渠道了解到不同商家的信息,使得商家开始注重自身的产品质量,提升业务含金量,吸引消费”。