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移动运营商春节价格战提前打响

时间:2016-01-25 09:53:12 来源:界面 评论:0 点击:0
 手机资费还会继续降低。
图片来源:视觉中国图片来源:视觉中国

  每年春节都是降价促销的好机会,对于三大运营商而言也是如此。最近三大运营商便纷纷推出了营销活动,希望趁此机会争取更多客户。

  促销的主题年年不同,2013年是“2G转3G”,2014年是“流量价格战”,2015年春节期间工信部向中国联通中国电信发放FDD-LTE运营许可证,三大运营商4G战拉开帷幕。2016年,4G市场的争夺将更加激烈,因此今年的促销主题继续围绕着“4G”进行。

  在4G资费方面,中国移动“为庆祝4G用户突破3亿”率先推出“新春系列特惠”,将4G月套餐门槛降至18元,同时新增28元档位。新推出的18元4G飞享套餐包含来电显示、国内被叫免费及100M流量;28元套餐在此基础上增加50分钟国内主叫时长。

  中国联通则推出“超低门槛”的月费8元4G组合套餐,其中包括100M全国流量或300M本地流量,通话、短信、来电显示等服务另外计费。另外,中国电信推出每月49元含2G全国流量1G本地流量送30元话费的4G套餐。

  针对过节期间的出游流量需求,中国移动推出了5元全国漫游包、国际数据流量及港澳台数据流量漫游“大包多天”套餐——针对17个国家或地区包3/5/7天三种类型不限量流量套餐。中国联通1月21日至1月27日举办“沃4G+年货节”,联通用户可在联通网上营业厅及联通手机营业厅客户端免费领取500MB的全国流量,并可购买26元/日出国上网不限流量。

  此外在终端购机市场方面,三大运营商亦纷纷推出不同的补贴优惠,吸引更多购买。

  随着春节营销战升温,运营商多线出击的竞争策略明显,移动加速争抢4G新用户并力推漫游业务,联通继续打流量牌,电信则抓住春节换机需求、偏重终端市场。

  可以看出,在“提速降费”的大前提下,运营商不仅仅在打单纯的价格战,更着力突出产品差异化来获取市场。不过在消费者普遍关心的运营服务质量,比如流量透明消费、流量永久不清零等问题上,三大运营商并没有明显进步。

  三家运营商最新数据显示,截至2015年12月底,中国联通全年移动用户净减1244.1万户达2.87亿户,其中3G/4G用户净增3474.5万户达1.84亿户;中国电信全年累计净增移动用户1228万,其中4G终端总用户数约5846万户,全年净增约5138万户;中国移动用户全年净增1960.7万户,其中4G用户净增2.22亿户达3.12亿户。

  由于中国移动3G用户正快速向4G转移,其3G用户数连续10个月下降,中移动4G用户数也远远大于中国联通与中国电信4G用户数之和。

  为了与移动抗衡,联通和电信近期亦因此频频合作,包括制定《联通和电信4G网络的共享建议》、联合发布《六模全网通终端白皮书》以及共同签署了“资源共建共享,客户服务提质”的战略合作协议,希望以此来联合压制移动用户数的增长势头。

  这样的背景下,春节促销战的战绩就显得更加关键了。可以预见,未来三大运营商之间的竞争将愈加白热化,4G的资费也会越来越低,消费者有望得到更多的实惠。