微信朋友圈原本是一个好友之间相互交流分享的小圈子，但因其社交分享的传播属性，被别有用心的不良商家利用，发起“集赞”活动进行恶意营销。如某商家发起的“集够XX个赞送iPhone5s”，结果将集够的赞发给活动商家后，却被要求高价购买活动商品。更有甚者还会在诱导用户分享点“赞”的同时，趁机收集用户个人信息，进而实施诈骗等不法行为。
“微信出台整顿公众号‘集赞’行为处理机制，目的在于扼制微信朋友圈中欺诈、骚扰用户的现象继续发生，保障用户体验和利益，营造健康绿色的朋友圈环境。”微信团队表示，后续，微信将继续完善处理策略，通过“全新技术+人工举报”的双重策略，对朋友圈“集赞”行为进行全面清理和规范。
整顿“集赞”行动开启三天就已取得了显著成果。市民小张就表示，近几天发现朋友圈安静了好多，以往刷屏、求“赞”的“莫名”人士好像突然“人间蒸发”了，关注了新闻才知道是微信在整顿“集赞”。据悉，微信团队已通过微博等多渠道发出相关提醒，微信官方数据显示，目前，微信通过各种渠道已经发警告信9000余封，删除消息数20000余条。一定程度上使“集赞”等诱导分享的行为有了明显下降。
据悉，微信已开启举报通道，如遇类似“集赞”等恶意营销行为，可及时举报投诉，情节严重者，一经查实，微信会做永久封号处理。
