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《拳皇命运》动画爆发 拳皇和SNK的中国式泛娱乐进程

时间:2017-08-14 20:55:48 来源: 评论:0 点击:0
  在“拳皇”诞生23年的时间里,前21年属于日本公司SNK,共推出了十数款游戏,一部像特摄片一般的电影,一部动画短片。2015年SNK被中国公司天津卡乐(同时也是游戏公司乐道互动的母公司)收购后,两年时间,这个老IP,在中国人的手里,对比过去20年的产品推出速度,像是开了挂。

两年时间,“拳皇”推出了3款授权改编游戏,与当下最火的手游《王者荣耀》合作,还和国内多家头部公司在H5、网页、手游等领域保持合作多款授权产品研发中,推出一部系列动画片目前播出中,即将推出影视剧以及相关周边产品。

老用户仍在 新内容拉新

被收购后,SNK代表取缔役会长由天津卡乐的创始人CEO葛志辉兼任,在他认为,20年的时间跨度并没有让拳皇这个IP老去,相反在国内仍有众多拥趸,在经营这个IP时候,他发行,合作伙伴认这个IP,愿意购买改编为各种形态的游戏。由腾讯推出,玩蟹科技研发的卡牌手游《拳皇98终极之战OL》,月流水曾突破2亿。这其中很大一部分原因,合作伙伴们都曾是拳皇系列的玩家,或者或多或少知道“拳皇”中的经典人物和听说过这个游戏产品。

《拳皇98终极之战OL》

另一方面,葛志辉认为新用户也一直在持续增加中,SNK一直在坚持出这个系列新品,而在国内这两年一直通过推出新游戏产品,拳皇这个IP保持了在新用户群体中的曝光。

同时,通过和相关媒体合作推出“拳皇”题材的内容,包括新游戏内容的挖掘,老故事的挖掘,角色的不断丰满,知名玩家的介绍等等,葛志辉及其团队发现,“拳皇”相关的内容在各大阅读渠道的点击量、视频观看量,都非常可观,多个视频的单平台观看量超过百万,最高单个视频单平台峰值有超过400万,这是其他老游戏相关内容无法想象的数字。

今年,推出首个拳皇IP的系列动画《拳皇命运》,把拳皇过去零散的故事整理起来,同时希望通过动画的形式,再圈一波年轻粉丝。

《拳皇命运》动画片剧照

该动画在还未上线之时,已售出游戏改编权,由长期与腾讯绑定的公司银汉游戏研发,腾讯发行。

天下武功 唯快不破

除去游戏和动画,SNK在今年5月已公布电视剧项目,由电视剧《老九门》出品团队制作。同时,官方衍生品也宣布进入中国市场,再加一个变现大品类。

如此看来,其实中国资本化的SNK的泛娱乐逻辑不难理解,依靠不同形式产品,尽量多的圈粉,这和国内很多“泛娱乐”的模式相同。

但SNK和其他泛娱乐也非常不同,有两点,第一是足够快,第二是因为快和20年积累,带来的培育内容的同时实现变现。

20年的积累,以及能够抓对时机收购SNK是可以不可求的机会,很难复制。

不过“快”这一点,也值得一说。

天津卡乐作为一家游戏公司的母公司,花6300万美金收购的公司,拿到手里还没捂热,核心资产“拳皇IP”立刻授权给其他公司,并没有等着让自己旗下的产品先出。这个开放的思路,是其一。

根据拳皇老游戏拆分授权的思路,是其二,拳皇97,拳皇98,竟然授权了两款游戏。

其三,不光老游戏不同可以分开授权,游戏平台和玩法不同,也可以分开授权。第七大道、岂凡网络、中手游、银汉游戏等厂商,分别和SNK在H5游戏、页游、手游等领域展开合作。

其四,经典人物的形象使用也可以拆分出来授权。早在《王者荣耀》火遍中国之前,引入了SNK旗下的经典人物形象拳皇的不知火舞,侍魂的橘右京和娜可露露。

《王者荣耀》中的不知火舞

没有这样的开放和活络的思路,如何用2年的时间,实现拳皇的“遍地开花”?不过别着急,讲述拳皇整体故事的动画才刚刚开始,全新的SNK可能“很快”能告诉你不知火舞到底会不会嫁给安迪。