探索线下精彩生活，从微信红包开始
春节期间，微信支付选择将注意力集中在线下，配合小程序推出了五重大礼包。一是发起“摇摇乐”活动，用户在线下指定商家使用微信支付消费后，即可参与摇奖，有机会获得当笔免单奖励或随机金额的无门槛到店红包。二是携手知名品牌、商户“组团”推出“附近优惠”活动，用户扫描识别“附近优惠”小程序码，就能快速查看和领取商家及品牌的春节优惠券。而对于春节出游的用户，微信支付也准备了“幸福旅程”返现活动、“机场优惠”、“境外扫码领红包”三大福利，覆盖全国各大景点及酒店、机场、境外商户，让用户在忙碌的春运出行中也能参与、享受微信支付的优惠活动。
从这一系列的活动也可以看出，近两年来，微信红包似乎一直都在“唱反调”。去年春节，当各大互联网公司加大红包补贴力度时，微信支付却率先挥别春节红包大战，鼓励用户更多地与家人面对面互动，重拾被科技抹杀的年味儿。到了今年，支付宝继续“集五福”、淘宝“上春晚”派发福袋、苏宁玩起“膨胀红包”，新参战的今日头条更是豪志掷10亿推出“红包雨”，当各家家纷纷加码线上红包营销时，微信支付又选择拥抱线下，借助小程序轻量化、即用即走的体验特点，在衣食住行等各个方面为用户带来创新互动和优惠惊喜。
今年春节微信“不寻常”的举动，其实从年初的微信公开课上就能看出端倪，在公开课现场，张小龙明确表示，探索线下精彩生活，是微信下一步的重要计划。而这次承担起红包活动重任的小程序，在推出之时就被视作线下场景化突破的窗口，微信希望从小程序开始建立一个新的生态，连接更多线下的商家和企业，进而让用户体验到“支付+社交+消费”的全新智慧社交生活。
回归线下即是回归生活
微信发力线下市场，多少也有对互联网发展历史的反思。随着互联网智能生活拉开序幕，整个社会也进入一个“沉迷于手机”的时代，“线上生活”虽然让大众体验到了前所未有的便捷服务，但享受生活的同时也陷入了无法摆脱网络束缚的境地，这也违背了微信开发初衷是为了人们更好的生活的理念。所以张小龙才会在微信公开课上表示，微信希望能做一些新的尝试，探索线下的生活，把目光放到附近各式各样的生活设施里面去。
其实从微信红包的横空出世，再到小程序的千呼万唤始出来，微信的每一小步都能成为变革生活方式的一大步，终究还是因为微信的改变向来是从提升用户体验的角度出发。截至目前，以微信支付为核心的“智慧生活解决方案”已经覆盖数百万门店、30多个行业。如今，只要拥有一部智能手机，就可以实现水电缴费、医院预约挂号、机动车交通违法查询等生活服务一站式掌上解决。
据《2017年移动支付用户调研报告》显示，98.1%的用户表示，最常在生活类场景使用移动支付，如购买吃穿用方面的生活所需品等，其次为票务类和商旅方面的支出。可以说，移动支付已广泛应用于日常生活的方方面面。与此同时，微信也在配合场景打造智慧零售生态，联动公众号、会员卡、小程序深入触及用户，帮助商家、企业挖掘流量背后更大的价值，助力各行业提升运行效率，进而提升用户的消费体验，催化零售智慧变革。
今年春节微信支付围绕小程序展开的线下活动，可以说是微信支付针对线下生活的又一次场景扩张，借机探索更广阔的线下市场，继续加码以移动支付为支撑、生活场景全面智慧化的智慧生活方式。最新数据披露，2017年微信支付月线下支付次数较去年增长280%，月社交支付次数较去年增长23%。微信线下支付能在过去一年里增长迅速，不仅得益于微信高频的使用，同时还在于微信支付不断推出新的社交玩法，创造新的消费场景，以保证最佳的用户体验。
