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日系衰退中韩对垒:彩电市场面临洗牌

时间:2012-10-17 13:51:09 来源:中国经济时报 评论:0 点击:0

日系品牌彩电整体下滑超过40%,其中原本销量最大的夏普同比下滑幅度超过50%,索尼也有40%以上的下滑。

赛维的统计数据显示了在刚刚过去的“十一”黄金周,日系品牌彩电销售严重受损。在整个彩电行业小幅增长6%的背景下,日系彩电更显悲惨。

国产彩电企业将此视为“中国彩电市场重新洗牌的关键节点”,据中国经济时报了解,国庆黄金周一结束,创维集团区域老总迅速云集南京召开营销总结会议,有针对性地推出下一阶段的营销策略,争夺日系品牌让出的空间。

“十一黄金周的业绩是其逐步退出中国市场的一个预兆,而其留下来的空间必然被中国本土品牌以及在全球市场保持强势的韩国品牌所抢食。”奥维咨询副总经理文建平说。

但即便日系让出了12%的市场份额,也并非所有品牌都能获得市场份额的正增长。创维集团副总裁刘棠枝认为,彩电品牌将有新的分化。

中韩品牌新较量

国庆黄金周,三星电子的出货量有10%以上的提升,而LG电子的占有率也从最低时的1.6%提升到3%左右。

当日系品牌式微,以及部分外资品牌爱好者以 “退而求其次”心理选择韩国品牌时,韩企似乎迎来了机会。

“韩企在黄金周中依靠日系退出获得的市场份额并不稳固。”帕勒咨询资深董事罗清启认为,韩国品牌在中国市场一直缺乏美誉度,而且在三四级市场的渠道布局远远不如本土品牌,这会让其在中国市场的中韩对垒中处于下风。

而创维集团总裁杨东文则从产业链的角度分析中韩企业间的对垒,“虽然目前国内彩电企业在液晶面板领域还有35%的份额来自韩国品牌,但是随着国内液晶面板产业的完善,这一比例将逐步下降,完成了液晶产业链布局的本土品牌的成本优势将更加明显,上游的瓶颈也将得到彻底的解决。”

与此同时,本土品牌在无边框、窄边框等工业设计领域已经与韩国品牌完全同步,加上在应用技术等领域的优势,中国本土品牌在以往由外资占优势的中高端产品领域也开始呈现出赶超韩日品牌的态势。

“在日系退出后,中韩品牌在彩电领域的对垒将从本土市场延伸到全球市场。”杨东文说。从今年第二季度的增长情况来看,中国本土品牌在全球占有率增长14%,韩国品牌只有9%,而且韩国的三星正在陷入电视业务规模不经济的困境,这也给中国品牌在全球市场赶超韩国品牌创造了机会。

市场调研机构Displaysearch的最新调研报告,中国品牌到今年第二季度占比全球彩电出货已超过25%,其中有创维、TCL等三家企业进入行业前十位。

本土品牌“革命尚未成功”

记者了解到,本土彩电品牌在国庆黄金周中整体市场占有率已提升到75%以上,即便在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右。

然而并非所有本土品牌都有斩获,部分彩电品牌占有率在国庆黄金周维持不动甚至有所下滑,文建平表示,“国产品牌也在发生分化,日系品牌占据的中高端市场并非所有的本土品牌都有影响力,只有创维等在不闪3D、4K、智能云电视等领域抢先布局的本土品牌获得了在日系地盘上分羹的机会。”

但文建平提醒,在智能云电视和超高清电视的未来竞争中,索尼、夏普等日系品牌也并没有完全放弃,韩国的三星、LG正在加紧抢夺份额,创维等本土品牌面临的竞争压力依然很大,本土品牌的中高端之路依然任重道远。

日系品牌难“反攻”

“日系品牌在中国市场很难有反攻的机会,一方面钓鱼岛事件依然没有缓解的迹象,中国市场对日系品牌的抵制依然存在,另一方面日本消费电子巨头的亏损依然在继续,这让其在中国市场无力发动攻势。”罗清启认为,全球彩电市场正演变为中韩品牌对垒的全新格局,长远来看,逐渐掌握全产业链的中国品牌有后来居上的可能。

据记者了解,虽然夏普获得了银行新贷款暂时度过财务危机,但是其与鸿海的入股谈判陷入了僵局,并且将大规模收缩投资,这都让其在全球彩电市场难有大的起色,而索尼虽然没有放弃彩电业务,但是其全球前三的位置很可能在2012年底被赶超,而且连续9年的亏损让索尼的投资者都希望索尼抛弃彩电业务。

“国庆黄金周日系品牌在中国的表现正是其逐步退出全球彩电行业竞争的前兆。”罗清启说。