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创新工场陈悦天:SNH48背后的内容消费产业

时间:2015-12-07 10:43:58 来源:新浪科技 评论:0 点击:0

  12月7日上午消息,离线主办的“OFF2015?离线未来大会”近日在京举行,创新工场投资总监陈悦天应邀在会上发表了演讲,陈悦天重点谈到了创新工场在内容领域的投资布局,以及背后的逻辑。

  陈悦天表示,90后所带来的互联网亚文化正在成为主流,以90后为代表的新人群具有对物质的要求基本得到满足、更加孤独自我等特点,希望参与到这个信息的生产、传播和消费的过程中。

  陈悦天认为抓住新人群的特性,就能更好地看待亚文化出现的原因和未来发展趋势。并且结合SNH48这样少年组合的发展历程,陈悦天还解释了创新工场投资十万个冷笑话、暴走漫画和马东创业项目未米传媒的逻辑。

  在谈到时下内容消费领域的符号时,陈悦天表示:“很多的内容消费没有形成比较明显的文化符号,动漫宅、二次元的文化符号形成比较明显。在这个人群当中,我们谈到萝莉、御姐,或者是23333,或者Bilibili上面非常流行地,我裤子脱了你就给我看这个。这些都是在这个社群当中形成的文化符号。”(李根)

  以下为陈悦天演讲实录:

  非常感谢离线杂志今天给我这个机会来讲一讲中国年轻人的亚文化和SNH48的状况。

  创新工厂在这个领域已经耕耘了差不多两年左右了,大概从最近一年的时候,90后这个话题都特别的引人注目。所以这是去年也出了一份报告,叫做《别告诉我你懂90后》,是一家券商出的,是非常典型的在互联网时代具有恐吓性题目的话题。因为这篇报告,Bilibili这个网站可以大范围地走入主流的视野。其中提到了一个东西,是写报告的人定义的叫ABH效应,ABH是描述的文化由沿海经济发达地区向经济不发达地区迁移的过程。我们不太愿意把现在的文化定义为90后,因为我们觉得太标签化了,每一代人其实都有自己的文化。

  像我们那代人,当时在初中的时候听周杰伦的音乐,在60、70年代在美国那边有相关的摇滚文化,在90年代后期的时候日本有视觉系文化,包括初中生喜欢TFboys这样一个偶像组合,其实都是从小众文化向大众文化过渡的过程,所以说每一代人都有自己的文化。

  所以我们不太愿意把它们标签化为90后,我们更愿意称之为新人群,新人群大概有什么特性呢?就我们的研究,大概有五个特性,因为比70、80后优越的生活环境,在他们的生活中基本上伴随着互联网和移动互联网发展起来的,所以他们有五个特性:第一,对物质的要求比较低,不是比较低,是物质的要求已经满足了,所以同时他们对精神的要求会更高。另外一方面,因为是独生子女第二代,所以是更加孤独自我一点,也更加善于通过网络来进行发声。同时因为互联网存在,他们不希望单方面被广播到信息,他们希望参与到这个信息的生产、传播和消费的过程中,所以就是这一系列的特性大概是现在所谓互联网新人群的特性。

  其实我们认为,这样一个现象出来,他们不光光是所谓的90后,也不是简单的说新内容,是我们看到的亚文化和小众文化,往主流文化扩张的趋势。动漫宅、二次元在我们的研究当中,是下一代很多亚文化当中的一种。我右边列了好几种亚文化:

  第一张图上,是我们定义的叫做城乡接合部的山寨文化。经济比较发达地区的人先接触的文化,逐步向内地迁移过程中发生的变异的一个过程中,这样的文化在互联网产品上有一个叫做快手GIF,第二个叫屌丝文化,跟外面普遍接受的文化不太一样,这个文化流行于三年前的互联网,那一批年轻人,不是现在所有的90后什么都是,他们可能是生活在经济比较发达地区的一线城市的年轻人,可能刚刚工作,但是并没有获得很好的位置和回报,大家处在房子也买不起,生活水平也不是很好,工作在单位当中地位也不是特别高,老婆也娶不起的状态,大家都非常苦闷。这个人群通过嘲讽自己的方式嘲讽整个社会,所以这是屌丝人群很明显的特征。互联网上面相关的产品,比如像十万个冷笑话、万万没想到、屌丝男士和暴走漫画都是他们的典型代表。

  左边那个黑颜色的标是EXO,是韩流,基本上基于韩国消费人群的特征。右下角是盗墓笔记两个主角的一个同人画,是瓶邪,就一对CP,他们代表了女性的内容,包括腐女和玛丽苏的一部分内容。包括电视剧上看到的花千骨、克拉恋人,可能伪装者和琅邪榜也是,就是腐女在这些内容传播上都起了非常大的作用。

  只不过很多的内容消费没有形成比较明显的文化符号,动漫宅、二次元的文化符号形成比较明显。在这个人群当中,我们谈到萝莉、御姐,或者是23333,或者Bilibili上面非常流行地,我裤子脱了你就给我看这个。这些都是在这个社群当中形成的文化符号,其实只是因为其他的人群并没有形成很好的文化符号,但是不说明他们不存在,这些人都已经存在很久了。

  基于这样一种理念在这个领域其实做了深入的研究,也做了很好的布局,这是创新工厂做的所有关于这方面投资的产业链的样子。从漫画,翻翻动漫,电子竞技,偶像组合SNH48,十万个冷笑话,包括马东老师出来做的未米传媒,就是原来做奇葩说那个团队,还有互动文化,就是整个一个所有的领域,我们能够抓到的公司基本上我们认为都抓到了,因为我们看到了早了一点,有很多机会还是很好的。我们不会止步与此。

  今天除了谈亚文化之外,比较重要的一个话题是讲一下SNH48。SNH48在大众媒体上面和金融圈里面都传的特别多,如果要谈它,首先要谈它的原始的始祖叫AKB48,实际上就是AKB系列的这个48系组合,在日本有差不多4个,现在还有SKE、NMB、HKT,分别在名古屋、大阪,还有南面的福岛附近有一个地方。海外有JKT和SNH这两个团体,其实它的扩张程度已经很大了。那个时候2005年还是制作人秋元康,他是日本很知名的音乐制作人,也是偶像团体的制作人。他现在在做AKB的攻势对手叫乃木坂46的组合。当时他跟几个朋友,出于有点像玩票的心态,在日本尝试着说,能不能基于地下偶像的文化和咖啡馆的文化做一个偶像组合。他们当时在堂吉诃德商店,就是在AKB的商场,现在你去秋叶原可以看到堂吉诃德商场的租下来的,通过剧场的方式想要做偶像组合。

  当时因为是地下偶像团体,所以很不被外面的主流社会所接受。当时有很多非常负面的发展历史。比如她们出过一张单曲叫裙摆飘飘,MV里面,当这些女生转圈的时候,里面穿的是打底裤,但是转圈以后幅度太大了,转圈以后短裙会飞起来。当时主流媒体是说你这个东西是露底军团,大家带着贬义的色彩看这个组合。当时条件也不是很好,剧场,一般来说比较好的剧场,两边不会有立柱,因为这样会造成立柱后面的观众的视觉盲区,所以在剧场装了四面镜子,带柱子的剧场后来形成了AKB的文化。当时他们看公演的人没有很多,初期的几场公演,基本上台下几百个人的位置只坐了三、四个人,就是根本没有人知道按有一群非常努力的女孩在这边希望成为明星,去不断坚持公演,有很多次成员都坚持不住,但是秋元康说这个可能就是我们要培养的精神。

  后来在日本很大的一个BBS上面叫2CH第二频道有一个帖子就出来了,我们去支持一下吧,这群姑娘还是非常努力的。所以后来的名字因为剧场带有这个立柱而叫做柱之会。AKB48有一首歌叫《支柱》,大家有机会可以听一下,它描述了初期非常艰难,大家抱团取暖的状况。一开始不被人承认的。

  但是它有几个特别重要的运营特色,一个是剧场公演,一个是大规模的握手会,就是你真的可以见到你喜欢的偶像,然后你可以跟她说话。另外一方面,每年一度的、一年一度的比赛,选举,决定运营资源和排序的高低。在日本2009年左右有一本非常著名的网络小说叫做电车男,电车男就是当时把整个日本宅圈推向了日本的主流社会,当时伴着AKB一块儿做了红白歌会。AKB发展路径是是不被大众主流所接受的地下偶像发展到国民偶像,是一个从非主流文化到主流文化的过程。

  怎么谈这件事情呢?当时AKB做了几个尝试,一个是做新的内容形式的嫁接,除了原来三个运营特色之外做了电视台一条剧集线、一条综艺线,综艺线是玩游戏是搞笑、真实的,剧集线是虚构的,让你看到偶像的另外一面。所以需要用一些新的内容形式来进行嫁接。

  另外一方面是需要提炼一些内容的意义,就是原来可能大家普通看公演追求愉悦感,但是真正能够产生精神感召力的是需要从偶像团体一些具体发生的事情上面提炼出来的,所以当时提炼的三个关键词一个叫青春、一个叫努力、一个叫汗水,这个东西在AKB每年放出去的纪录片里面每年都可以看得到,这个在大众媒体上产生了广泛的传播。

  第三个我们认为比较重要的特性就是需要一些事件和时间,时间需要发酵这样一个文化氛围,需要电车男这样的事件把一个亚文化去进行大规模的扩散。有点像Bilibili在中国如果不是因为贺华成那份报告的话是不可能产生这么大规模的扩散。

  SNH的状况也是差不多,从2012年10月份开始建立这个东西的时候,当时一度被称为微博48,因为她们没有线下剧场,整个一个模式做的并不完整,她们只能在微博上面跟粉丝们进行互动。刚开剧场的时候,剧场都是坐不满的,每一次姑娘们都会在后台透过那个镜子看今天到底到了多少人,300个位子,前面有两个站区,可能只有站区的50几个人到。大家就会觉得失落,但是非常艰难困苦的时期。具体的一些当时比较难的过程,大家可以看一部纪录片,叫《少女的巴别塔》,在腾讯视频上可以看得到,剧场是13年8月份开出来的。现在逐步越来越好了,从20人不到,到100人,到了今年的总选取,比去年翻了五倍,开始急速增长。

  所以今年大家可以在更多的主流媒体上看到她们,包括热门的综艺节目,未来可能有一些剧集,她们不光在剧场进行公演,可能未来也会有一些综艺线。

  最后讲一讲创新工厂投亚文化的一些想法,因为其实我也是从80后这么长过来的。其实还是蛮感慨的,现在动漫在中国真正开始被大众所接受,包括电子竞技的主播、选手可以过上很好的生活。当年这些亚文化的少年们,都是相当于被家长禁锢、被学校否定,甚至有一部分因为打游戏被拖去电击,现在大家可以过比较好的生活。这件事情其实本质上我们觉得是需要支持这些感动的,所以投资这些东西的过程本质上让我想起了自己的少年时代。这就是今天我所要说的,谢谢大家。